品牌策划的基本流程是怎样的？

品牌规划是一个系统工程，涉及的内容很多，包括市场分析和品牌调研、品牌策划方案设计、品牌定位和设计、品牌推广、策划效果评估等环节。
设计品牌基本流程

1、市场分析和品牌调查

市场分析主要包括企业的宏观环境和微观环境分析。国家政治法律、经济、人口、自然、技术、文化环境等宏观环境，供应商、竞争对手、客户等微观环境。进行品牌调查，是对企业品牌现状的了解，例如了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，也可以收集整理企业准备品牌策划的相关资料，如企业声誉、产品或服务的质量表现、行业地位等。

2、品牌规划方案设计

设计品牌规划要掌握四个特点。

（1）全局性：一个企业的策划要从全局出发，要有社会责任感，以回馈社会为己任，使公司和品牌形象更好。

（2）长期规划：以企业可持续发展战略为重点。在这份工作之外，还要为以后的工作留出空间。

（3）阶段：设计好其具体实施程序和实施步骤。

（4）连贯性：以大方向一致的方式创新规划活动，并与主题保持一致。

一个品牌规划计划应包括：

（1）对企业的机会和威胁、优缺点进行分析。对企业内部的资源、技术、能力等，要根据外部市场需求、竞争对手状况、客户和市场环境等背景材料进行综合分析。

（2）制定品牌规划目标。通常包括财务和市场目标。指标要有一定的可操作性，一致性，表达的形式是定量的，要能有层次的说明。

（3）提出行动方案。活动计划要明确指出要做的工作、时间、参与对象、预计费用等。

（4）预算方案。包含所有实施计划行动的费用和收入。此预算案经企业领导审核通过后，便成为安排各项计划活动的基础。

（5）控制。为使规划目标更顺利、更好地实现，规划方案应关注规划过程中可能遇到的风险，并制定相应的控制方法。

3、品牌定位和设计

在品牌定位上，要突出品牌个性和深度体验，立足于产品的优点，才能彰显企业品牌的竞争优势。商标设计是艺术与商业的高度结合，应鲜明、醒目、富有个性、便于宣传、能够充分体现产品特质，同时也与目标市场消费者心理、社会文化环境相协调，符合国家法律规定。

4、宣传品牌

品牌推广是品牌策划之后的具体行为过程，直接影响品牌策划的质量和效果。促销是指建立品牌形象，结合目标市场，综合运用广告、公共关系、媒体、品牌品质等多种因素，进行综合推广传播。我国一些企业将品牌推广集中在广告策划、促销策划、公关活动策划等方面，有些企业甚至将品牌策划简单地等同于广告策划，用广告“吹”一个品牌。这是片面的做法，广告只是营销链中的一个环节，是辅助品牌销售与传播的必要策略，并非全部，品牌推广是一个综合性工作。

5、策划效果的评估

评价品牌规划效果主要是了解品牌策划工作是否达到预期的效果，是否按时保质完成。绩效评价，还要确定工作中存在的问题，是否需要进行品牌二次规划，是否开展二期工作等。