什么是品牌设计？

品牌设计(branddesign)是一系列设计、市场营销、广告宣传、企业精神和公共关系的集合。品牌设计是指在品牌定义下进行的符号沟通，包括四个过程：解释与定义、品牌符号、品牌符号的导入、品牌符号传播系统的管理及调整。一个好的品牌设计不仅可以传达品牌理念，提高知名度和参与性，还可以提高转化率。设计的内容，品牌启动时，应该大体上反映出你是谁，你代表什么，为什么消费者要选择你。然而，尽管人们对品牌设计抱有很高的期望，但很多专业人士仍然感到迷惑，并不能完全肯定哪种品牌设计是有效的，应该使用何种工具，怎样表达才能使品牌设计的价值最大化。不论是建立品牌，还是对已有的品牌进行升级，进行品牌设计都是必要的，其目的都是为了向消费者展现品牌形象。

本文所说的品牌设计主要是指品牌形象设计(VI)，也就是以品牌调查为基础，围绕品牌定位和期望建立起来的品牌识别系统。包含品牌基础系统的设计和品牌应用系统的设计。最具传播力和感染力的视觉识别设计，最易被公众接受，对品牌长期发展具有重要意义，也是品牌设计课程学习的重点。但是，随着数字媒体技术的发展，人们感知社会的方式和手段也在不断丰富。商标设计要充分利用视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感知系统，才能更好地展现和传播品牌的意识形态、品牌价值，并在品牌识别系统中体现出来。