品牌策划的基本流程是怎样的?

发布时间:2021年08月24日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:品牌规划是一个系统工程,涉及的内容很多,包括市场分析和品牌调研、品牌策划方案设计、品牌定位和设计、品牌推广、策划效果评估等环节。 设计品牌基本流程 1、市场分析和品牌调查 市场分析主要包括企业的宏观环境和微观环境分析。国家政治法律、经济、人口、自然、技术、文化环境等宏观环境,供应商、竞争对手、客户等微观环境。进行品牌调 […]

品牌规划是一个系统工程,涉及的内容很多,包括市场分析和品牌调研、品牌策划方案设计、品牌定位和设计、品牌推广、策划效果评估等环节。
设计品牌基本流程

1、市场分析和品牌调查

市场分析主要包括企业的宏观环境和微观环境分析。国家政治法律、经济、人口、自然、技术、文化环境等宏观环境,供应商、竞争对手、客户等微观环境。进行品牌调查,是对企业品牌现状的了解,例如了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等,也可以收集整理企业准备品牌策划的相关资料,如企业声誉、产品或服务的质量表现、行业地位等。

2、品牌规划方案设计

设计品牌规划要掌握四个特点。

(1)全局性:一个企业的策划要从全局出发,要有社会责任感,以回馈社会为己任,使公司和品牌形象更好。

(2)长期规划:以企业可持续发展战略为重点。在这份工作之外,还要为以后的工作留出空间。

(3)阶段:设计好其具体实施程序和实施步骤。

(4)连贯性:以大方向一致的方式创新规划活动,并与主题保持一致。

一个品牌规划计划应包括:

(1)对企业的机会和威胁、优缺点进行分析。对企业内部的资源、技术、能力等,要根据外部市场需求、竞争对手状况、客户和市场环境等背景材料进行综合分析。

(2)制定品牌规划目标。通常包括财务和市场目标。指标要有一定的可操作性,一致性,表达的形式是定量的,要能有层次的说明。

(3)提出行动方案。活动计划要明确指出要做的工作、时间、参与对象、预计费用等。

(4)预算方案。包含所有实施计划行动的费用和收入。此预算案经企业领导审核通过后,便成为安排各项计划活动的基础。

(5)控制。为使规划目标更顺利、更好地实现,规划方案应关注规划过程中可能遇到的风险,并制定相应的控制方法。

3、品牌定位和设计

在品牌定位上,要突出品牌个性和深度体验,立足于产品的优点,才能彰显企业品牌的竞争优势。商标设计是艺术与商业的高度结合,应鲜明、醒目、富有个性、便于宣传、能够充分体现产品特质,同时也与目标市场消费者心理、社会文化环境相协调,符合国家法律规定。

4、宣传品牌

品牌推广是品牌策划之后的具体行为过程,直接影响品牌策划的质量和效果。促销是指建立品牌形象,结合目标市场,综合运用广告、公共关系、媒体、品牌品质等多种因素,进行综合推广传播。我国一些企业将品牌推广集中在广告策划、促销策划、公关活动策划等方面,有些企业甚至将品牌策划简单地等同于广告策划,用广告“吹”一个品牌。这是片面的做法,广告只是营销链中的一个环节,是辅助品牌销售与传播的必要策略,并非全部,品牌推广是一个综合性工作。

5、策划效果的评估

评价品牌规划效果主要是了解品牌策划工作是否达到预期的效果,是否按时保质完成。绩效评价,还要确定工作中存在的问题,是否需要进行品牌二次规划,是否开展二期工作等。

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