VI设计中，企业标准色的作用

在VI设计中，标准颜色应选择有清晰视觉识别效果的颜色，让观众从中了解企业的经营理念、产品特点、服务性质等。为了满足不同场合和企业对不同品牌的使用需求，避免标准色过于单调，需要通过增加辅助色的设计进一步强化企业的色彩规范。

综合来讲，在VI设计中，企业的标准色有塑造企业形象和强化企业经营战略两大作用。

1、塑造企业形象

公司可根据经营理念和产品特性，选择适合自己的标准颜色，以展示自己的技术文化，体现产品的优势。标准色与辅助色的结合可以增强企业形象的吸引力和传播力。百事可乐在蓝与红的碰撞中，呈现出一种朝气蓬勃的企业形象。

2、强化企业经营战略

对于标准色的选择，不同的行业有很大的差别，同行业的不同企业也各有不同，这是强化企业形象的战略。此外，统一、固定标准颜色能加深和巩固企业在消费者心目中的形象特质，增强消费者的印象，从而使产品宣传、推广等后期活动更容易为消费者所接受。

百事可乐品牌VI设计

百事可乐VI设计中，标识中的红、蓝和留白构成了一系列的微笑造型，体现出积极进取、追求时尚、渴望突破的设计理念。象征着大胆、自信和力量的蓝色，令人精神振奋，是品牌理念的集中体现。新的品牌形象更加简洁、现代，通过对整体视觉系统的升级，强化其时尚、年轻、引领潮流的品牌定位。

优衣库品牌VI设计

日本服装快销品牌优衣库，通过独特的商品策划、品牌策划、销售体系，实现低成本的店铺运营。优衣库奉行“低价良品，质量保证”的经营理念，希望把不必要的装饰物扔掉，以合理的价格让顾客买到满意的产品，得到广大消费者的好评。在优衣库的VI设计中，标准色采用红底白字，红色和白色对比使标志整体更具视觉冲击力。从标识设计到VI的运用，优衣库都将其所倡导的简约自然的品牌理念演绎得淋漓尽致。