品牌设计可以通过融入民族特色来提升品牌的文化内涵

人们常说：“越是民族的，越是世界的。”总的来说，品牌是一种文化传统的时间沉淀过程。越是传统化和民族化的品牌，往往是著名的品牌。发达国家和国际知名企业集团为了根据当地条件设计和推广产品及服务，非常重视这方面的研究。意大利的阿莱西、法拉利、德国的布朗、西门子、中国的海尔、谭木匠、芬兰的诺基亚、瑞士的斯沃琪日本的凯蒂猫、美国的Haremoto，这些品牌不仅凝结了本国和民族的文明和文化，还在世界人民心中散发出独特的魅力和光辉，充分表明只有民族文化特色丰富的品牌才是世界的。

民族文化是地理环境、气候条件、经济状况、遗传因素、社会史、人文思想、生活方式的长期共同积累而形成的。将民族文化反映在产品和品牌设计中，民族特性也表现出来了。民族文化不仅反映了人们对本民族文化的自尊和自信，而且使民族文化心理保持结构的稳定性。作为自然和人文的重要基因，民族文化总是隐秘地反映自己的民族和地区特征。例如，被称为“时间强盗”的Swatch创始人尼古拉斯哈耶克说：“人们购买瑞士手表，购买瑞士的文化，人们听到的关于瑞士的一切：我们的山地小屋，我们的田野，我们的群山。”民族才是世界的。为了使自己的企业形象得到消费者的认可，必须在品牌设计中充分反映民族性的特征。美国企业文化研究专家迪尔和肯尼迪指出：“强大的文化是美国企业持续成功的原动力。”世界著名的“麦当劳”和“肯德基”独特的品牌形象设计展现了美国生活方式的快餐文化。

在全球化的今天，也要注意保持品牌文化的本土化和民族化特性。作为改变人类生活的产品，汽车设计是人类文明和文化不可缺少的一部分。地区和文化的差异在汽车造型上也很明显。各国汽车造型都有独特的民族文化特色。例如，美国汽车奢华风格；德国汽车规则严格。英国车优雅柔软。法国汽车时尚浪漫；意大利汽车艺术气息浓厚，日本汽车实用中用。

目前，很多发达国家政府积极鼓励社会精英和普通大众选择本国品牌。日本前首相中曾根康弘说。“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”韩国人信奉“身量厚”的规律，认为“在这片土地上长大的人要吃这片土地上生产的食物”。也就是说，韩国人必须使用韩国商品。日本的设计特点是“二线制”，即既能创造高科技产品，又能创造传统文化，从日本喜道俊志、沈泽直人等设计师的设计中可以看到。

回头看看我们自己，国人很少钟情本国品牌。我们经常反思中国文化的品牌设计体现究竟落在哪里？究竟是构思的线条、颜色、素材、形态，还是模模糊糊的抽象精神表现？我们有五千年丰富灿烂的民族文化，这不正是我们无穷无尽的文化源泉吗？