浅析品牌设计与品牌文化之间的关系

文化分为广义文化和狭义文化。广义文化是指人类创造的所有物质财富和精神财富的总和，是人类生活的典型。狭义文化是指哲学、宗教、科学、艺术、道德等人类精神活动创造的成果。

品牌设计和品牌文化之间的关系是不可分割的。人类开始了创造活动，有了设计，有了设计，文化就开始产生了。大卫亚设，《Northern Exposure》(美国电视剧)，设计名言)美国人类学家保尔森认为：“文化是所有人造物品的总和，包括人类发明并向人类传达后代的所有器物和生活习惯。”德里克德克霍夫(Derrick deKerckhove)说：“我认为设计是‘文化的皮肤’，因为设计是文化意义上的人造物品的一种看得见、听得见、有质感的外在形式。”2006年国际工业设计联盟ICSID对设计进行了如下解释：“设计是对项目、流程、服务和整个生命周期内配置的系统构建各种质量的创造性活动。因此，设计是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。”

品牌设计与品牌文化

品牌背后是文化，文化是品牌的核心，是这个品牌区别于其他品牌的特质。今天，文化传统和价值取向已成为品牌竞争战略的必要组成部分，品牌的文化内涵是品牌力量的主要意志之一。文化可以反映品牌内涵，提高品牌形象。品牌的知名度、好感度、忠诚度都依赖于深厚的文化底蕴。设计具有独特新颖性、文化特性的品牌标志、产品形象、品牌形象，通过广告、包装、卖场等方式传播品牌文化，可以给企业带来新的竞争优势，使企业在市场上保持旺盛的生命力。

事实证明，品牌的文化含量越大，其价值越高。企业只有致力于提高品牌的文化内涵，创造具有自己品牌特色的文化氛围，宣传品牌文化中包含的新鲜、健康、独特的生活理念，扩大品牌的市长/市场辐射，才能保持品牌的生命力，促进品牌的可持续发展。正如劳伦斯维森特在解释传奇品牌的成功经验时指出的那样，这些品牌“蕴含着社会、文化。