在包装设计中，如何利用字体塑造品牌形象？

在现代包装设计中，只靠对文字形象和元素的处理来塑造品牌形象的设计逐渐形成了一种潮流，这种设计以清新、典雅、简洁、富有现代感和文化性的风格赢得了广大消费者的青睐。
将文字作为一种造型元素进行包装设计的目的和作用体现在以下几个方面。

第一，字体能体现民族文化特征。而在中国，书写更是发展为书法艺术，也就是中华民族审美文化的一种象征艺术表达。书法艺术在表达自己情感的同时，也使书法字体本身呈现出形态各异的精神表象。一般来说，书法设计元素更多地运用于传统商品和具有民族特色的商品包装上。

商品形象和商品内容的和谐统一也是设计师必须考虑的问题。书法字体的运用是日本传统商品包装上的一种普遍现象，并充分发挥了书法字体的表现性。专为商品包装设计书法字体的设计师，知道什么样的书法造型适合哪一种商品，所以在包装设计上使用的书法字体风格多样、形式感强，将商品特征与图案完美结合。

字体统一是企业形象战略的首要因素。

拉丁体同样具有这些特征。印刷出现之前，欧洲曾经历过漫长的手抄时代，抄书者在日复一日的抄写过程中，逐渐创造出丰富的字体造型，也为今天的字体设计提供了丰富的参考资料。运用传统字体的特点或创造性的手写体来表现商品的文化特征也是设计的流行趋势。

第二，字体能够突出品牌形象。商品包装形象以品牌形象为主要造型元素，通过文字的组合对比，使其形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具有较强的视觉效果，达到最佳的宣传效果。文字也能体现商品的特色与品位。货物有不同的档次和用途，在字体设计应用上也是如此，许多高档化妆品包装设计都把品牌的字体形象作为主要视觉表现元素，这样字体的品位和设计特色就代表了商品本身的特征。