CIS里面,理念识别(MI)具体指是什么?

发布时间:2021年10月11日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:理念识别(Mind Identity, MI)是CIS战略的核心,是企业经营的宗旨和方针,是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识别系统运行的原动力和基石。

理念识别(Mind Identity, MI)是CIS战略的核心,是企业经营的宗旨和方针,是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识别系统运行的原动力和基石。理念认同是企业经营的基本思想,体现企业自身的个性特征,促使和维持企业的正常运转和长足发展,构建和反映整个企业精神的思想体系。所以,理念识别在CI设计中处于首要位置。通过研究发现,世界上许多知名企业之所以能成功,其中一个重要原因就是他们都有自己清晰的观念认同。

全球著名快餐连锁店麦当劳的创始人雷蒙德·阿·克洛克在其创立之初就确立了自己的战略思想,将“Q、S、C、V”四个英文字母概括为“Q、S、C、V”,字面意思是质量(Qulity)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value),极具快餐业的行业特性。以下四个字母概括了企业对整个社会的承诺:为顾客提供优质食品(Q)、优质的服务(S)、干净整洁的就餐环境(C)和物有所值的消费方式(V)。公司的管理模式、各项规章制度、食品的科学配方和制作规程、其特有的充分尊重顾客的服务方式,以及视觉识别系统,都是Q、S、C、V等经营理念的具体体现。在过去的几十年里,麦当劳的所有员工都严格遵守这四条原则,并且始终将这种经营理念贯穿在企业CIS战略之中,这也是麦当劳成功的主要原因。

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