什么是数字品牌体验设计?

发布时间:2021年08月24日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:当今数字时代,随着数字媒体的兴起,信息碎片化、媒介渠道多元化、消费者需求多样化,给品牌传播带来了巨大挑战。现在,已经不再是用户只能被动接受的时代。如今用户开始拥有信息选择权,信息知情权,范围更广,真正意义上有了主控权。手机网络时代的品牌营销传播,无论传播内容还是传播手段、传播方式,几乎都是一场破坏性的变革。 以前,我们 […]

当今数字时代,随着数字媒体的兴起,信息碎片化、媒介渠道多元化、消费者需求多样化,给品牌传播带来了巨大挑战。现在,已经不再是用户只能被动接受的时代。如今用户开始拥有信息选择权,信息知情权,范围更广,真正意义上有了主控权。手机网络时代的品牌营销传播,无论传播内容还是传播手段、传播方式,几乎都是一场破坏性的变革。

以前,我们常常把品牌识别等同于视觉识别,把视觉识别等同于视觉符号,设计视觉系统,我们称之为企业形象识别系统(CI)的视觉识别(VI)。但是事实上,品牌设计已不再局限于 logo、广告语、产品包装,而是从平面到立体,从二维到三维,形成了全新的设计风格。资讯的传递方式不再是黑白电视,而是全方位的感官体验。因此,用户体验被提到了前所未有的地位。

数字品牌之间的差异,很大程度上体现为体验和感受的差异,不管是线上还是线下,对互动体验的关注和探索都成为核心。所以,数字品牌识别可以称为“体验识别”,人们对数字品牌的体验不仅限于视觉,还包括五个感官的综合体验,它是多元的、整体的,如果只强调视觉上的愉悦,势必会造成其余四种感觉的缺失,不利于激发人们对品牌的全方位体验。体验化数字化品牌设计是站在消费者的感官、情感、思考、行动、联想五个方面,重新定义、设计。这一思维方式突破了传统的“理性消费者”假设,认为消费者消费既有理性又有感性,也有消费者在消费前、消费中、消费后的体验。

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