品牌策划的基本要素有哪些?

发布时间:2021年08月24日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:一般来说,品牌策划需要掌握如下几大要素: 1、消费者洞察 对消费者进行调查,是为了发现消费者的需求和偏好,寻找市场机会,然后采取有效的市场行动。在这一过程中,需要有一双“慧眼”,跳过消费者无心布下的陷阱,找到消费者真正的需求。消费者受教育程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等因素为判断依据。要做消费洞察力,面临 […]

一般来说,品牌策划需要掌握如下几大要素:

1、消费者洞察

对消费者进行调查,是为了发现消费者的需求和偏好,寻找市场机会,然后采取有效的市场行动。在这一过程中,需要有一双“慧眼”,跳过消费者无心布下的陷阱,找到消费者真正的需求。消费者受教育程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等因素为判断依据。要做消费洞察力,面临的一个难题是服从人性还是改变人性?在静态方面,上策似乎是服从,服从会使消费者更容易了解你、接受你。例如,雀巢咖啡能够在中国市场击败麦氏咖啡,是因为它的战略是对人性的服从。它们把诉求点瞄准了为人们消费饮料最根本的动机,用通俗的“好味”与麦氏形成差异化,最终赢得消费者的喜爱和推崇。在动态性上,适当改变人性,也可以为企业提供更多的市场机会。例如,懒惰是人性的一种表现,所以人们总是喜欢简单的东西,如一些自动化家电的出现,产品的畅销证明了这一点。但是随着人们生活水平的改变,我们发现市场上出现了许多与“懒惰”相悖的现象,例如:理发的次数越来越多,跟风的步伐越来越频繁,健身的人越来越多,这又意味着什么?

2、品牌定位

一个企业要知道自己的品牌适合什么样的市场环境,传达给消费者的品牌个性,也要能平衡市场关系,这关系到品牌的成功。品牌个性定位、精确定位是为了不断协调和融合个性与思想关系,认清品牌的最强项,将产品、经营、推广等各方面有机结合,形成更大的价值。

3、品牌创意

其目的就是引导消费者产生全新的概念,从而实现其商业利益。在本质上,品牌创意是对目标顾客需求和企业解决方案进行高度概括的概念性描述,是以一种简明、具有强烈视觉听觉冲击力的表现形式,向目标消费者展示品牌所代表的生活方式或生产方式。含义在于消费者能在其中品味创意,如新颖、含蓄、深沉、妙趣横生、妙趣横生、妙趣横生、夺人眼球、让消费者认同品牌主张,从而改变消费者的价值观念。有四个特征,即创新、惊异、震撼、实效。

4、品牌传播

品牌传播,是指企业在品牌核心价值的基础上,在品牌整体识别的框架下,以广告、公关、人际、网络、微信、微博等传播方式,通过传统媒体或数字媒体形式,将品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚的有效手段。在信息爆炸的时代,想要传递企业和品牌的信息,说服目标对象,最终达成购买,传播至关重要。品牌传播的最终目的是发挥创意的力量,面对消费者不断强化对各种有效发声点的运用。与此同时,消费者也要排除这些“声场”中的噪音和干扰,选择想要的对象,即交流。所以,怎样才能让微弱的声音成为声浪,自然成了品牌树立的重点。

5、品牌的运用和维护

而品牌经营则是以品牌为核心,打造强势品牌,发挥强大的扩张功能,提升品牌无形资本,实现企业各价值增值的长期发展。品牌经营就是以品牌的竞争为重点,加强品牌热传导,在消费者心中建立差异化竞争优势,成功的品牌经营必须具备品牌的科技力、形象力和营销力三要素。与此同时,品牌经营围绕产品质量展开,离不开广告宣传和口碑的营造。在市场经济条件下,品牌维护是企业维护品牌形象、保持市场地位和品牌价值的一系列活动。做好品牌形象的维护,有助于巩固品牌的市场地位,保持并增强品牌的生命力,化解危机,有利于品牌竞争力。所以,成功的品牌策划工作是一个非常明确的结果导向的系统工程。上述五个维度分析实际上是策划中必不可少的要素,这五个方面需要在操作项目的同时分别完成不同的任务。

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