品牌策划的基本内涵和概念

策划是一种策略、筹划，是一种运用人类头脑来开发资源的活动。日本策划大师星野匡曾说过：“一切策划或多或少都有所谓的虚构，从虚构开始，制造事实，再加上正当理由，而且要开诚布公地行事，这就是策划。”任何事情都离不开策划。一套规划体系，从前期项目选型、对象考察、选址、融资、开业、销售、盈利等一系列规划体系。商标策划是现代社会商品经济发展中，企业为打造商品品牌市场所进行的商品与销售队伍的策划、市场调研与开发、媒介选择与传播、营销策划活动。

1、品牌策划的基本内涵

近代汉语词典：“计”指计谋、计、划、画，意指设计、构思。所以，策划就是策划，策划的意义。规划是对未来行动的前瞻性决策；规划是一种管理行为；规划是从多个方案中选择最佳方案。所以策划是在市场调研的基础上，借助一定的科学方法和艺术，制定系统的推广策略、创意表现和实施方案的过程，以达到特定的市场目标。规划中的制度策略、创意设计、表现形态、实施方案三个环节相互联系，相互支持。

2、品牌策划的基本概念

品牌策划(brandplanning)是企业在科学调查研究的基础上，为了提高市场竞争力，运用策划技巧，优化整合现有资源，使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成统一的价值观念，制定长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。企业在产品还没有进入市场时，首先要让消费者有这个品牌的认知和印象，企业能够对市场需求作出正确判断，通过差异引导目标群体的选择，是企业进入市场的基本保障。品牌策划注重规划、引导和激发消费者的心理，使目标群体对品牌的认知由模糊走向清晰。策划性是最大限度地提升企业的销售业绩和品牌核心价值。品牌的核心价值体现在基础服务和产品增值方面。