包装视觉传达设计的基本原则有哪些？

包装装潢是通过视觉语言沟通商品和生产者的桥梁。视觉传达是搭建这座桥梁的重要手段。包装设计中的视觉传达是现代包装设计中必不可少的领域。视觉传达在包装装潢中的应用以视觉接受为目的。视觉接受是通过视觉界面来实现的，即包装的表面材料可以用作视觉平台。在包装视觉传达设计中，对于视觉界面的应用有着独特的设计原则和要求。

1、力求简洁的视觉界面

简明扼要是在包装视觉传达设计中，图形的构成元素并不多，但它传递的信息却不少。图像经常留有更多的空间让人回味与思考。另一层简洁明了的含义是突出重点，符合视觉语言简洁、意念深邃等基本特征。包装物视觉传达设计的基本功能是将产品的属性、功能、用途等视觉语言传达给消费者。通过外包装的视觉界面将信息呈现给消费者。而且包装上所能显示的界面是有限制的，不允许将所有的信息都完整的表达出来。所以，设计时应根据包装的结构，确定产品包装的主、侧两面，将要传达的信息区分主次，明确重点，用最简洁的视觉语言将产品的诸多信息表达清楚，使消费者在瞬间的视觉接触过程中能够表达最清晰的信息。简明扼要不简单，这是一种辩证的视觉传达方式。不要减少信息量，而是利用有限的平面空间，创造最有效的视觉界面。在视觉传达设计中，简洁的视觉界面包含如下内容。

[1]言简意赅。

图是设计中的主要元素，选择时应抓住最有特色的部分，抓住其本质，引导消费者的视线。

[2]简而不乏。

构成的简明扼要，是基于一种有序化的单纯。尽管着墨不多，但仍然需要构图饱满，视觉丰富，保证画面图形的力度和视觉冲击力。

[3]少而不空。

设计所用的视觉元素少，并不代表画面有缺陷。节俭应该以适度、适度为最高境界。良好的视觉传达设计，应该在简洁的外观下包含一些发人深思和让人遐想的东西。

2、增强视觉界面的个性

个性，是指包装视觉传达设计者通过包装的外观视觉界面所表现出来的与其它包装视觉效果不同的内在品质。这些差异来自于设计的创意构思、表现手法、表达形式，它是设计中理性与感性思维共同运用的结果。个性化视觉界面源于设计师独特的职业能力和个人修养。增强包装视觉界面的个性，要求设计师从视觉传达的原则出发，充分发挥设计师的思维个性，将这种个性融入到设计中。现代包装设计的一种重要手段，是通过图文的编排、色彩的运用和图形的创意，来为消费者营造一个难以忘怀的品牌形象，而要在琳琅满目的商品中突出其独特性，有赖于视觉感官的独特传达。加强包装设计视觉界面的个性才能突显与其他商品的区别，才能使商品在激烈的市场竞争中立于不败之地。加强个性、突出差异的实践通常有以下几种。

[1]打破常规。

突破常规就是要求设计师能够摒弃传统形式的传统思维方式，反其道而行之，通过自己的视觉传达观念引领一种全新的、不同于以往的审美观念。超常的设计才能打破消费者的视觉麻木感，消费者的这种心理需求也在包装的视觉传达设计中得到了强烈的体现。

[2]更新思想。

装潢视觉传达设计中，审美与设计理念密切相关，而理念正是其切入点和突破口。观念更新是对传统精华的继承与创新，使设计理念更符合时代审美要求。视觉传达设计要勇于突破传统，更新观念，使设计富有新意，体现个性美感。

[3]新颖独特。

新奇、别具一格的设计手法是针对其独特性。新奇别致的设计手法包含了表现技巧与技巧的创意。设计人员通过视觉传达信息，不仅要使其概念清晰、准确地传达，而且要表达得精彩、生动、让人看得清楚、看得明白、看得开心，从而起到宣传的作用。

3、突出视觉界面的冲击力

视界界面的震撼力是指画面的视觉冲击力，这种冲击力来自于设计者运用画面上的各种视觉符号所形成的视觉语言威慑力。在视觉界面上突出的震撼力是指在包装视觉设计中所体现出来的超越其它商品的“先声夺人”的品质。包装设计中的任何形式都包含着色彩、图形、文字三大元素，它们是形成视觉冲击的基本元素。

[1]颜色。

色彩是视觉传达设计中最活跃的因素。颜色的运用关系到画面视觉效果的震撼力。颜色实际上是一种视觉符号。色彩的运用能够在视觉语言上表达成功，而且能够最早、最直接地触动消费者的反应，激发消费欲望。那是由颜色的特性决定的。颜色的性质可以通过色相、明度、纯度来体现。颜色在视觉传达中的作用决定了颜色的生理特征、心理特征和情感特征。认识并掌握色彩的特性，才能有效地运用色彩。

[2]图片。

图像是一种视觉语言，是信息传递最直观的方式。图形传达的内容，从内涵上来说，可以做到最全面、最完整。其表现可以分为具象、抽象化、装饰性图形。形象的具象表现有摄影、绘画等形式。根据内容物的特点，选择适合包装设计的表现方式是关键。照相技术，尤其是数码技术和计算机图像合成处理功能的提高，使摄影图像在包装设计领域的应用有了更广阔的空间。画法由于其随心所欲，往往能表现出夸张、变形、幽默等艺术效果，更具人情味，因而是绘画设计中常用的手法。抽象化的图形是指用点、线、面的变化所形成的无直接意义的间接关系图。图象通过图形符号引导联想，产生隐意。抽象化图形在包装画面设计中发挥潜力，已成为现代包装设计的发展趋势。装饰性图形在包装设计中的应用非常广泛，装饰物应与包装内装物的属性、特征、等级恰当地运用。装饰性图形的运用常吸收、借鉴传统装饰纹样，还可以借鉴动画手法和形式进行夸张、变形，强化视觉效果。

[3]文字。

在包装的视觉传达设计中，文字是必不可少的元素。可对文字进行变形处理，代替图形的意义。为使视觉效果引人注目，文字应具有较好的识别性、可读性、艺术感染力，在视觉上更有吸引力。文本是表达包装主题、抒发情感的直接信息符号，是传达信息的直接载体。文本的表现形式分为字体设计和文字写作两大部分。文字文字具有清晰明确的信息传递功能，注重包装内容的直接说明。字面设计是在文案的基础上，深化包装内容的创意设计。作为包装设计的核心，文字是为突出主题信息而服务的，其它视觉元素都是服务于它。