品牌基因在品牌设计延伸中的基本应用

在竞争日益激烈的今天，企业创造新品牌的成本和风险都在不断增加。在发达国家，创建一个新品牌的成本约为5000万至1亿美元。如果要打造一个有国际影响力的品牌，至少需要10亿美元，时间也很长。即便如此，也未必能成功。如果企业的现有品牌在市场上是成功的，具有强大的市场影响力，能够为企业创造超价值的利润，那么随着企业的发展，当企业要推出新产品时，自然要利用品牌的市场影响力，品牌设计延伸就成为一种自然的选择。这不仅可以节省很多新品牌的成本和投入，还可以通过现有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价延伸到品牌要覆盖的新产品或服务上，不仅可以节省大量的时间成本，还可以降低失败的风险，延伸出来的产品也可以满足消费者对品牌多样性的要求。

然而，品牌设计延伸是一把双刃剑。如果经营得好，会给企业带来丰厚的利润，但如果经营不当，也会给企业带来不利的影响。比如原有的品牌个性被淡化、模糊，混淆了品牌识别，扰乱了消费者，降低了品牌忠诚度，最终损害了品牌形象。因此，要实现品牌的成功延伸，就必须考虑延伸产品与原产品的相关性。除了在功能上(如相机、胶片)和替代性上(如碳酸饮料、矿泉水)与原产品互补外，在视觉形象设计上也要保持连续性。品牌基因自然是品牌延伸设计中不可或缺的元素。通过在新产品或产品组合中利用原有产品的家族基因，不仅从品牌内涵的角度，而且从人们对品牌的情感诉求的角度，既扩大了品牌延伸的范围，又提升了品牌的整体形象。

红色法拉利已经成为跑车的代名词

对于产品来说，比较吸引眼球的设计因素之一就是色彩。当我们走在路上，看到一个品牌，一个店铺，你首先看清楚的不是品牌或者字母，而是颜色。对于一些品牌来说，颜色是最重要的，这个颜色不一定是logo颜色。例如，法拉利的家族DNA是高度饱和的“法拉利红”，热情、大胆、积极、充满活力，充分表达了法拉利的品牌个性。受法拉利颜色偏好的影响，大多数人认为红色最适合跑车，或者有些人干脆认为跑车就应该是红色。在很多消费者眼里，红色的法拉利是最漂亮的，所以大部分买法拉利的人都会选择红色。法拉利红已经成为消费者心目中法拉利品牌的代表。在法拉利相关产品上使用这种代表色，是消费者认可和接受新产品的最有利条件。