如何将某种产品特征作为品牌设计DNA?

发布时间:2022年03月23日
分类:动态观点 - 品牌设计 - 品牌策划
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文章摘要:一些核心关键技术,一些关键部件,一些特殊颜色,一些造型元素,一些材质、某种形式的界面、某种风格、某种特殊的加工工艺、某种经典的产品形象、某些固定声音,甚至某些气味等,都可能是精心设计的品牌家族的设计DNA。

正如IBM所说,“产品设计的功能是塑造产品形象。”产品作为企业文化和品牌形象的核心载体,通常是品牌个性最有力的表达。它将企业和品牌的内在信息以具体而充实的形式展现出来。在品牌发展过程中,应通过产品设计保持品牌形象的相对稳定。德国博朗公司的首席设计师沃尔夫冈施密特(Wolfgang Schmidt)曾说:“公司一贯的形象比特殊的个人发展更重要。因为一个公司的产品是通过不同的媒介传播的,如果没有一致的形象,公众就很难知道它的经营目标。”不同品牌的产品不一样,所以选择作为品牌基因的元素也不一样。用于饮料、食品、香水、酒类等产品。没有特定的形状,最重要的识别元素是品牌标志,品牌标志的颜色和挖掘包装设计中的元素。所以可口可乐的经典瓶型,宽肩短颈的绝对伏特加的瓶型,香奈儿5号的瓶型都演变成了品牌基因,在产品、广告、店铺、网站的设计中反复强调和形成。

如何将某种产品特征作为品牌设计DNA?-包装设计 第1张

可口可乐独特的瓶型是品牌的设计DNA之一

可口可乐的玻璃瓶包装以女性曲线为特点,被称为“世界上最著名的瓶子”。现在它在可口可乐品牌设计中的重要作用已经远远超过了它的功能性。“一个可以被碾压的品牌”这个表达方式来自可口可乐的经典瓶型。也就是说,即使可口可乐的瓶子破成碎片,看不到标识,人们也能认出这是一瓶可口可乐,“你喝的是美国,不是苏打水”。玻璃瓶不仅成为了好心情和快乐回忆的象征,也成为了美国文化的一部分。

时尚产品,如时装、珠宝、手表等。都有丰富的产品种类、色彩和造型,从产品形态上寻求统一并不容易。一些装饰图案或线条可以用来统一,如香奈儿的山茶花,乔治阿玛尼的交错广场和线性元素等。

如何将某种产品特征作为品牌设计DNA?-包装设计 第2张

香奈儿5号香水独特造型也成为了其品牌的显著特征

包装设计也被视为建立统一品牌识别的重要载体。例如,香奈儿黑白包装盒、手袋、LV棕色包装盒、爱马仕橙色包装盒、卡地亚酒红色包装盒等等。被称为珠宝界皇后的蒂芙尼是美国设计的象征,也是利用外包装将品牌精神和理念发挥到极致的珠宝品牌之一。蓝色包装的白丝带礼盒让人过目不忘,成为其著名的品牌标志。蒂芙尼蓝,俗称罗宾蛋蓝,是潘通公司为蒂芙尼特别定制的,全球只有蒂芙尼公司享有独家使用权。正是由于这些包装的巨大影响力,它们的色彩成为了品牌的设计基因,被广泛应用于各种设计类别。

最常用的产品是利用自身的造型特征形成品牌识别。对于家电、数码产品、汽车、时尚等产品来说,产品形象是品牌形象的主要载体。一些核心关键技术,一些关键部件,一些特殊颜色,一些造型元素,一些材质、某种形式的界面、某种风格、某种特殊的加工工艺、某种经典的产品形象、某些固定声音,甚至某些气味等,都可能是精心设计的品牌家族的设计DNA。

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