以无印良品和阿玛尼为例说明品牌设计风格的形成
发布时间:2022年03月29日 分类:动态观点 - 品牌设计 文章标签:LOGO设计、品牌设计文章摘要:有一些品牌,没有任何特别固定的符号作为家族基因,只是在一种风格、一种感觉上保持自己的高度一致性,从而与其他品牌形成鲜明的差异。
有一些品牌,没有任何特别固定的符号作为家族基因,只是在一种风格、一种感觉上保持自己的高度一致性,从而与其他品牌形成鲜明的差异。比如,作为日本乃至世界知名品牌,无印良品的产品不强调标签和LOGO设计,以提倡简单的生活方式而闻名。无论商品有多畅销,无印良品都不会无条件地“滥竽充数”,而是始终如一地贯彻“统一思想”的发展原则。无印良品所谓的“好产品计划”,就是在一个理念下,把衣服、日用品、食品等商品推向市场。一个想法和多种产品是无印良品和其他公司的最大区别。在无印良品的产品开发中,相关产品的设计、原材料和价格都规定了必须遵守的条件。比如服装类,严格遵守无图案、格子、条纹的设计原则。在色彩上,只使用黑白、棕蓝等素色。当年的流行色再怎么流行,也绝对不会超越设计原理去开发商品。
所有无印良品商店都有统一的陈列风格,复杂、整洁、精致、有序。没有LOGO、没有亮色图案、没有广告、没有代言人的无印良品,只能靠在店里陈列商品来征服顾客。在无印良品的商店里,每件商品都有自己的精确坐标。标准化陈列不仅要求整洁、饱满、有冲击力,还要充分考虑顾客的购物习惯。比如文具区的所有笔套都必须朝向同一个方向,美容护肤品的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向同一个方向。挂在高处的浴棉和浴花,必须由店员用纸板作为尺子整理,保持同一水平。
无印良品以东方禅宗文化为基础,通过“无印花”、“无品牌”、“极简主义”、“回归自然”等设计理念来表达“无品牌”,但具有很强的识别排他性。它的设计理念、美学主张、选材、环保理念等。已经超越了商品品牌的局限,成为一种生活方式的代名词,具有巨大的吸引力。简约的设计,简约的包装,可以让人感受到它的生活方式,让更多的消费者领略到它的极简之美,从家具、家装、服装、食品、店面装修、陈列,都给人一种熟悉感。把意大利奢侈品牌阿玛尼和无印良品放在一起,可以得到一个很有意思的对比。
阿玛尼也有禅宗哲学和中性风格,追求至高无上的简约,优雅的设计风格,精致的质感和简洁的线条,能很好的平衡潮流和传统,透露着随性的优雅,没有特定的家族基因,却又区别于其他风格明显的品牌。在设计上追求“简单即美”的乔治乔治阿玛尼在阐述他的美学理念时表示,“我害怕避免繁琐。希望用简单的线条追求优雅。”他还说:“我从来不在乎别人说我的设计太像或者太阿玛尼’。如果一个人很清楚自己想要什么,他会发现坚持自己一贯的风格并不难。我始终认为这是我成功的原因。“以上2图显示了无印良品和阿玛尼的相关设计。通过对比这两个品牌的同类产品,或许大家能有所感悟。