以无印良品和阿玛尼为例说明品牌设计风格的形成

有一些品牌，没有任何特别固定的符号作为家族基因，只是在一种风格、一种感觉上保持自己的高度一致性，从而与其他品牌形成鲜明的差异。比如，作为日本乃至世界知名品牌，无印良品的产品不强调标签和LOGO设计，以提倡简单的生活方式而闻名。无论商品有多畅销，无印良品都不会无条件地“滥竽充数”，而是始终如一地贯彻“统一思想”的发展原则。无印良品所谓的“好产品计划”，就是在一个理念下，把衣服、日用品、食品等商品推向市场。一个想法和多种产品是无印良品和其他公司的最大区别。在无印良品的产品开发中，相关产品的设计、原材料和价格都规定了必须遵守的条件。比如服装类，严格遵守无图案、格子、条纹的设计原则。在色彩上，只使用黑白、棕蓝等素色。当年的流行色再怎么流行，也绝对不会超越设计原理去开发商品。

所有无印良品商店都有统一的陈列风格，复杂、整洁、精致、有序。没有LOGO、没有亮色图案、没有广告、没有代言人的无印良品，只能靠在店里陈列商品来征服顾客。在无印良品的商店里，每件商品都有自己的精确坐标。标准化陈列不仅要求整洁、饱满、有冲击力，还要充分考虑顾客的购物习惯。比如文具区的所有笔套都必须朝向同一个方向，美容护肤品的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向同一个方向。挂在高处的浴棉和浴花，必须由店员用纸板作为尺子整理，保持同一水平。

无印良品朴素的品牌设计风格

无印良品以东方禅宗文化为基础，通过“无印花”、“无品牌”、“极简主义”、“回归自然”等设计理念来表达“无品牌”，但具有很强的识别排他性。它的设计理念、美学主张、选材、环保理念等。已经超越了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词，具有巨大的吸引力。简约的设计，简约的包装，可以让人感受到它的生活方式，让更多的消费者领略到它的极简之美，从家具、家装、服装、食品、店面装修、陈列，都给人一种熟悉感。把意大利奢侈品牌阿玛尼和无印良品放在一起，可以得到一个很有意思的对比。

阿玛尼简单就是美的品牌设计风格

阿玛尼也有禅宗哲学和中性风格，追求至高无上的简约，优雅的设计风格，精致的质感和简洁的线条，能很好的平衡潮流和传统，透露着随性的优雅，没有特定的家族基因，却又区别于其他风格明显的品牌。在设计上追求“简单即美”的乔治乔治阿玛尼在阐述他的美学理念时表示，“我害怕避免繁琐。希望用简单的线条追求优雅。”他还说：“我从来不在乎别人说我的设计太像或者太阿玛尼’。如果一个人很清楚自己想要什么，他会发现坚持自己一贯的风格并不难。我始终认为这是我成功的原因。“以上2图显示了无印良品和阿玛尼的相关设计。通过对比这两个品牌的同类产品，或许大家能有所感悟。