一文盘点品牌基因的四大特征

发布时间:2022年03月18日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌基因应该具有排他性;品牌基因必须具有可执行性;品牌基因必须具有一定的价值感召力;品牌基因必须具有生长相容性。

品牌基因是能够用简洁的语言表达出来的消费者和品牌之间的独特关系。那么品牌基因应该具备哪些特征呢?下面我们一起来盘点一下。

第一、品牌基因应该具有排他性。品牌基因必须是可以明显区别于其他品牌的,独一无二的。例如,美国著名打火机制造商Zippo于2003年8月为其“棱角略圆、顶部略弯的打火机”家族基因注册了商标权,如下图所示,因此所有形状相似的打火机都属于侵权。

一文盘点品牌基因的四大特征-品牌策划

Zippo打火机的独特外观

2011年,苹果将三星告上法庭,原因是三星第一代Galaxy手机与iPhone非常相似,在向三星提出专利授权要约被三星拒绝后。2012年8月,美国加州圣何塞法院对苹果诉三星专利侵权案作出判决。陪审团裁定三星故意侵犯苹果多项专利,应向苹果支付10.51亿美元的损害赔偿金。这一判决意义重大。10亿美元的天价赔偿可能是迄今为止设计相关专利的最大一笔诉讼赔偿。说明在商业竞争中,外观设计已经具备了和技术发明专利一样的核心竞争价值。2012年,美国专利商标局授予了苹果的滑动解锁和iPhone独创的圆角矩形设计。虽然这项专利的合理性存在争议,但有了专利的保护,苹果可以继续使用自己的独家秘籍,更加理直气壮地攻击竞争对手。所以品牌基因也是品牌竞争必不可少的工具。

第二、品牌基因必须具有可执行性。品牌基因应该是完全可实现的,品牌的核心价值应该与企业自身的核心竞争力和发展目标相一致,可以由企业完全掌控。

第三、品牌基因必须具有一定的价值感召力。品牌基因必须具有强大的号召力,必须符合消费者的价值观,能够得到消费者的认可和共鸣。

第四、品牌基因必须具有生长相容性。品牌基因在空间和时间上都应该是兼容的:所谓空间兼容,就是可以容纳企业的所有产品,为企业未来的发展留下足够的空间;所谓时间兼容性,就是既能保证品牌的稳定性,又能不断反馈消费者需求的变化,使其具有品牌创新性和品牌成长性。

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