HTC公司品牌标语解析

发布时间:2022年09月7日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:HTC的品牌标语是“quietly brilliant”(静静地灿烂),与HTC公司一样,以谦逊的态度,造就了灿烂。

HTC,一个还不太为很多人所知的智能手机品牌,其实已经默默地为我们丰富多彩的手机生活贡献了多年。HTC的品牌标语是“quietly brilliant”(静静地灿烂),与HTC公司一样,以谦逊的态度,造就了灿烂。

HTC公司在起初10年主要是为通信公司以及一些品牌厂家代工生产手机,2006年推出了自己的品牌手机。在此以后的数年中,不为人知的HTC推出了许多让人耳目一新的新式手机,带来了许多使人得心应手的应用体验,已成为世界知名智能手机制造商。可以说,是“创意+谦逊”成就了HTC的“灿烂”,HTC是以“静”和“创”来取胜的。HTC手机的“灿烂”源自用户体验。HTC通过谦逊地聆听用户的需求和体验,让创意产生于生活,服务于生活,给用户带来感动的体验,而不是以技术为导向,为了创意而创意。比如,HTCno安卓(Android)手机,来电时反转手机可以转为静音模式;来电时手机拿起贴近耳朵时,铃声会变小,相反如果放在包里,铃声会变大;日程表里会有天气状态的显示。这些功能让用户在使用中更符合实际需要。这或许并不需要技术创新,但带给用户的体验却是舒心的。

HTC公司品牌标语解析-品牌理念

HTC公司logo和品牌标语组合

“创意+谦逊”还在于默默耕耘,积蓄实力。在做手机代工的时代,HTC就注重培育独立的设计和生产技术,努力向着更高的目标迈进。比如,和运营商共同推出了全球首款安卓手机,创造了不少业界最早的产品。这些都为以后推出自己的品牌奠定了基础。从代工走向独立后推出的“HTC Hero”更是在2009年获得全球移动通信联盟(GSM Association)颁发的“Best Mobile Handset”(最优秀移动终端)的“全球移动大奖”。

HTC的品牌理念还体现在品牌标识和营销上。品牌标识的整体设计非常简洁,加上手写体的品牌标语,给人以朴素自然的清新感觉,和品牌标语非常吻合。“Quietly Brilliant”的品牌理念,也使HTC在营销策略上不使用过度的包装及色彩,往往用简单的白色做背景,配合很多简单的草图。这些草图来自于创作人最初,常常也是最直接的构思,用它们来和消费者沟通和交流就显得很自然、很贴切。此外,在营销的过程中,HTC更多宣传和介绍的是产品能带给用户的体验,而不是HTC本身。HTC的手机功能也像草图一样,看似简单,其实并不简单。

这些都从侧面使人们感到,HTC不仅是脚踏实地、朴朴实实地为用户着想,制造非常贴近生活的产品,而且是一个富有创意的技术公司。HTC的公司背景、发展过程、崇尚的手机文化、形成的品牌文化,都统一在“quietly brilliant”这精简而又寓意丰富的品牌标语里,带给人们一道独特的品牌风景线。

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