浅析文化与品牌LOGO设计的关系

发布时间:2022年04月13日
分类:动态观点 - 云南昆明logo设计专题
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文章摘要:LOGO设计本身就是一种文化,文化为LOGO设计提供了生存的土壤和生长的环境。设计既满足了人类对事物的需求,也体现了文化的目的。

文化与品牌LOGO设计的关系可以说是错综复杂的,它们相辅相成,共同成长。当人类开始用智慧制造工具的时候,就开始了自己的品牌设计,开始了自己创造文明和文化的漫长过程。一方面,LOGO设计本身就是一种文化,文化为LOGO设计提供了生存的土壤和生长的环境。设计既满足了人类对事物的需求,也体现了文化的目的。所以,德霍夫曾经把设计比作“文化的皮肤”。另一方面,文化随着设计的步伐发展,设计也是一种文化力量,推动着物质文化和非物质文化的发展。可以说,文化设计是对文化的传承、展示和创造。

推动设计材料文化的发展。德国包豪斯学校校长格罗庇乌斯1919年在德国魏玛出版了《包豪斯宣言》,揭示了包豪斯学院的基本纲领,也阐明了品牌设计的核心思想:“文化与技术的结合,工艺与艺术的并重,创造与制造的联盟。”由此可见,“文化与科技相结合”的操作方法是LOGO设计。新技术和新材料的发明和发现极大地影响了材料文化和设计。比如蒸汽机技术、计算机技术、芯片技术、航空航天技术、纳米技术等新技术,以及铝、钢、不锈钢、塑料、尼龙、碳纤维等新材料在产品中的应用,极大地拓展了设计师创新的空间,改变了人们的生活方式。比如机动车的到来,被视为两次世界大战之间最激进的物质文化力量,极大地拓展了人们的生活和工作范围,尤其是在美国和欧洲。

浅析文化与品牌LOGO设计的关系-LOGO设计 第1张

有文化的品牌LOGO

推动非物质文化在品牌设计中的进步。第一,事物的魅力在于透过表象渗透出来的思想力量。人工制品在现代人日常生活的构成中起着主导作用。它们可能美丽、聪明、精致或精确,但也可能粗糙、平庸或有害。精美的LOGO设计可以让神器引发用户的情感反馈。设计师要坚持“以人为本”的设计理念,以敏锐的观察力深入研究人们的生活,使自己的设计总能满足不同时代和不同人群的要求。其次,目前全球经济不是很景气。为了刺激经济发展,世界各国政府都在积极推动公民参与借贷和消费。消费文化在整个社会文化中越来越占据重要地位。即使在主要方面,消费文化也是现代西方文化,在这种文化中,设计往往扮演着中间人的角色,引导人们购买不必要的商品。在激烈的全球竞争中,营销要承担资金循环的责任,所以让设计符合大众口味才是最保险的办法。但是,一味迎合大众,往往会导致设计不是特别巧妙。第三,在消费者越来越关注自己的今天,品牌设计越来越被视为创造特定身份的有效手段。消费者对自己身份的定义是一个不断变化的过程,需要借助符号或道具等东西不断定义自己。这种需求也成为推动现代品牌设计发展的动力之一。根据杰克特劳特(1972年与艾里斯一起提出定位理论,是“定位”之父)提出的人的心灵工作原理的描述,人因为缺乏安全感,更容易接受自己潜意识里知道的东西。比如我们小时候都或多或少背过唐诗宋词,长大后大多都还给了老师,但那些名句还是会深深的刻在脑海里。如果我们遇到现实情况的突然刺激,这些句子就会从我们的内心流出,引起强烈的情感共鸣,这是传统文化生命力和影响力的体现。很多时候,它对心灵的强大震撼是超乎人们想象的。所以,如果产品有一定的文化内涵,就包含了可追溯的情感源头。在传统经验的支持下,人们会在心理上形成对产品过去和未来的线索,从而更容易从内心接受产品。这样,品牌LOGO设计与文化的融合既能满足消费者的物质需求,又能满足消费者的精神文化需求,让消费体验过程变得有意义。企业在用金钱量化的时候也能看到文化的提升。正如著名工业设计师阿米特所说,“苹果的伟大贡献在于它证明了你可以通过出卖自己的情感成为亿万富翁,设计也是一种有效的商业模式。”

现在的消费者开始从物质享受向精神享受转变,需要有“文化味”的产品来满足情感诉求。如果品牌LOGO设计能增加文化内涵,就会受到大众的欢迎,容易形成品牌效应。21世纪设计的本质是以经济为导向,以文化为导向,以创意为中心,以科技为支撑。文化、科学和技术相互融合、相互促进、相互支撑。在这些要素中,“文化”起主导作用,科技主要起辅助作用,为文化需求提供物质基础和技术条件。品牌LOGO设计是沟通文化和科技的桥梁,是将两者融合在一起的手段。通过设计的手段,了解消费者的需求,预测人们未来的生活方式,使新技术、新材料走出实验室,进入市场,进入人们的日常生活,甚至重新创造人们的生活方式,从而提升企业的创造力,使其在经济建设中发挥更大的作用,最终将LOGO设计的人文价值和文化内涵提升到一个新的高度。

浅析文化与品牌LOGO设计的关系-LOGO设计 第2张

iphone品牌logo

苹果通过一个又一个“思考不同”的奇迹改变了世界。它成功的原因是它创造了一个又一个产品来满足人们新的消费需求,尤其是文化需求。它通过创新的品牌设计思维,以前所未有的方式将现代科技成果整合在一起,生产出了令人惊叹的产品,如iPhone5。人们称赞乔布斯是“科学与艺术的集大成者”、“数字时代的达芬奇”,但他自己却说:“我们坚信,是科技与人文的联姻,才能让我们的心歌唱。”他自信地认为,“伟大的艺术作品不一定要跟风,但它们本身可以引领潮流。”乔布斯本人曾评价iPhone:“这是我做过的最完美的iPod。这是一部精致的手机…这是互联网的第一天,它真的落入你的口袋。如果任何人能做到以上三点中的任何一点,那将是极其成功的.但是我们都做到了!”正因为如此,iPhone一诞生就抓住了网络时代人们的文化需求,实现了互联网、通信网、视频网的三网融合,使人们能够便捷地消费网络文化。它改变了通讯行业、音乐行业、个人电脑行业和媒体。而传统手机没有考虑到消费者的这种文化需求,或者说即使考虑到了,整合深度也不够,所以没有像苹果那样取得巨大成功。

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