为什么说确立品牌基因可以提升品牌竞争力?

发布时间:2022年03月14日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:面对复杂多变的市场竞争,通过策划和培育品牌基因,他们可以为自己的产品群体建立亲情化、感性化的特征,树立品牌形象,传递品牌理念。

日本学者福满村说:“形象会自然形成,所以组织和企业需要在它形成之前对它进行控制。”市场竞争的现实表明,通过品牌形象力的竞争不同于利用产品质量、价格因素和营销服务的竞争。后者纯粹是条件利用,前者是形象“注入品牌灵魂”的工程,包含综合效率和价值。所以更多的品牌是基于企业管理的考虑。面对复杂多变的市场竞争,通过策划和培育品牌基因,他们可以为自己的产品群体建立亲情化、感性化的特征,树立品牌形象,传递品牌理念。每个品牌都希望与众不同,拥有一眼就能认出来的独特标志。脸书家族非常简单地实现了这一功能。

为什么说确立品牌基因可以提升品牌竞争力?-品牌策划

确立品牌基因提升品牌竞争力

品牌是灵魂的品牌。在产品信息丰富的今天,消费者的心智处理和储存信息的能力非常有限。许多企业都面临着同样的问题。如何建立品牌差异化,在消费者心目中形成鲜明的焦点,从而给他们留下深刻的印象,是品牌DNA存在的现实原因。所以有经验的设计师,从一开始就要去寻找品牌的成功元素,洞察消费者的需求,成就品牌基因。此外,随着时间的积累和品牌的不断发展,品牌内涵不断丰富,品牌的家族符号也在不断变化。旧的特征可以被消除,新的特征可以被添加。但无论如何,能作为品牌DNA的元素,要能吸引人的眼球,要有自己的权威性和领导地位,表现出足够的自信。

通过调查品牌的不同利益点,了解消费者对品牌的认知,包括对品牌的感受、印象和看法,以及产品的直观特征,如价值档次、生产工艺、产品造型等。合理性,即使用功能;感知,即带来的情绪感受;心理层面,安全感,尊严,自信,成功,智慧等。基因提炼是消费者与品牌之间的一种独特关系,可以用简洁的文字表达出来。

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