为什么说确立品牌基因可以提升品牌竞争力？

日本学者福满村说：“形象会自然形成，所以组织和企业需要在它形成之前对它进行控制。”市场竞争的现实表明，通过品牌形象力的竞争不同于利用产品质量、价格因素和营销服务的竞争。后者纯粹是条件利用，前者是形象“注入品牌灵魂”的工程，包含综合效率和价值。所以更多的品牌是基于企业管理的考虑。面对复杂多变的市场竞争，通过策划和培育品牌基因，他们可以为自己的产品群体建立亲情化、感性化的特征，树立品牌形象，传递品牌理念。每个品牌都希望与众不同，拥有一眼就能认出来的独特标志。脸书家族非常简单地实现了这一功能。

确立品牌基因提升品牌竞争力

品牌是灵魂的品牌。在产品信息丰富的今天，消费者的心智处理和储存信息的能力非常有限。许多企业都面临着同样的问题。如何建立品牌差异化，在消费者心目中形成鲜明的焦点，从而给他们留下深刻的印象，是品牌DNA存在的现实原因。所以有经验的设计师，从一开始就要去寻找品牌的成功元素，洞察消费者的需求，成就品牌基因。此外，随着时间的积累和品牌的不断发展，品牌内涵不断丰富，品牌的家族符号也在不断变化。旧的特征可以被消除，新的特征可以被添加。但无论如何，能作为品牌DNA的元素，要能吸引人的眼球，要有自己的权威性和领导地位，表现出足够的自信。

通过调查品牌的不同利益点，了解消费者对品牌的认知，包括对品牌的感受、印象和看法，以及产品的直观特征，如价值档次、生产工艺、产品造型等。合理性，即使用功能；感知，即带来的情绪感受；心理层面，安全感，尊严，自信，成功，智慧等。基因提炼是消费者与品牌之间的一种独特关系，可以用简洁的文字表达出来。