品牌设计DNA是品牌核心价值的体现

德国博朗的首席设计师沃尔夫冈施米特尔曾说：“一个公司的一致形象比特殊的个体发展更重要，因为一个公司的产品是通过不同的媒体传播的，如果没有一致的形象，公众就无法知道它的经营目标。”企业生产的同类新老产品之间有一定的联系。在不断升级的过程中，新产品会继承老产品的大部分特性，保持相对稳定。同时，一些特性可以通过功能变异和全面的性能进化不断更新。就像生物学中的遗传和变异一样，在不断积累和提炼的过程中，品牌的设计DNA在消费者的不断解读中形成。

品牌设计核心价值

品牌形象是企业成功的决定性因素。形象能让消费者产生购买欲。在人类对外界事物的感知中，形象能让消费者产生购买欲。视觉是人类对外界事物认知中最重要的能力，视觉通道是人类最重要的信息通道。大约80%的信息是通过视觉接收的，其余的是通过听觉、触觉和味觉等接收的。所以在选择品牌基因的时候，视觉元素是首先要考虑的。既然图像识别是最重要的元素，那么如何让你的图像识别元素有效呢？这个道理也很好说，就是简单，有特色，稳定。简单的元素容易记住，有特色的元素能充分吸引注意力。品牌的建立和发展及其识别系统的构建是一个长期的工程，所以设计DNA也应该具有长期的系统性和稳定性。品牌的重心不仅体现在品牌理念上，也体现在品牌设计上。

企业可以通过各种各样的设计特征来构建自己的设计DNA，通过重复这些特征来达到品牌识别的目的。但所选择的符号既要体现品牌的核心价值，表达品牌的独特信息，唤起消费者对其含义的理解，又要体现消费者的利益，从而与消费者建立良好的关系。这样才能在现实中通过消费者的解读形成稳定的认同。但是，如果设计DNA和品牌核心价值的关系消失了，那么此时的设计DNA就会被认为不自然。但是这种不自然的设计符号，在持续使用的时候，也会转化成一种强大的识别语言，有点像前面说的“谎言重复一千遍就会变成真理”的意思。