为什么说平面设计是一种创造性的艺术形式？

作为艺术设计范畴的一个重要组成部分，无论是户外广告设计、海报设计、书本设计、标志设计、企业形象识别设计、包装设计还是其它种类的印刷设计，在其画面中，既有充满智慧的图形创意，又有画龙点睛的字体效应、和谐悦目的色彩视觉以及灵活多变的版面布局，这些基本构成要素在共同为主题概念服务的基础上，既具有鲜明的符号化信息传播功能，又有各种要素在相互补充关系中体现的整体效果，包括视觉效果的生理效应和心理效应，艺术家个人情感与画面美学特征等内容。

从人类创造活动开始，设计现象就开始了，艺术设计随着生产力发展水平和社会物质文明程度的提高，拓展了人类的生存空间和文化空间。艺术设计作为一种创造性活动，以图形的方式将人们的内心生活转化为具体的可感形式，从根本上说，就是一种向生活迈进的物质化的艺术行为，它成为文化的具体存在状态。在这物质生活世界、文化生活世界中，艺术设计成为人类生活中最感性、最直接的文化形态。

人的社会发展过程是一个不断前进、不断创新、不断完善的过程，是一个循环往复的成长过程。每个社会发展阶段，自然地需要与之相适应的一种不断创新、发展的艺术形式。创意对于实现平面设计的综合价值非常重要，创意来源于艺术设计赖以生存、发展的社会需求。显而易见，那些让我们过目不忘、为人津津乐道的平面设计作品，必然是一部富有创意和艺术魅力的作品，无论在观念、风格上，还是功能上的创新，都成就了其古今中外的经典意义。

若将“艺术设计”与“纯粹艺术”这两个名词混为一谈，那么在构思和表现上就有一个比较清晰的界限，但若将属于艺术设计范畴的平面设计与纯粹艺术这两个名词进行比较，就会发现两者的分界就不太清楚了。毫无疑问，平面设计与纯艺术相通的关键因素，就是艺术创作过程中的思维方式和表达方式，在这一点上，“情感”二词占据了重要的地位。图形艺术设计从情感方面更接近纯艺术，因此，对平面设计的分析与探讨不可能完全建立在实用的角度上，更不能用简单的“平面”一词来概括，平面设计不仅有很强的创造性，同时也有很强的艺术性。

作为一种创造性的艺术活动，平面设计本身就是一个不断寻求突破与创新的创造性过程，在这个过程中，设计师需要通过改变旧的不足，更好地发挥设计对象的综合价值，从而展现出富有创造性的魅力。

平面设计创造性地运用当时的思想和最先进的科技成果，创作出符合人们精神和物质需要的艺术作品，从而满足了人们对更加完美生活方式的追求。作为一种创造性的艺术形态，平面设计实质上也是平面艺术设计存在的本原价值的体现。喜力啤酒是世界上创新最少的产品之一，它几乎没有发生任何改变。但是这个时期还有很多细微的变化，比如标签由黑色变成绿色。伴随着技术的进步和消费者需求的提升，喜乐啤酒也与时俱进，开发了新一代智能包装，采用“点击匹配”智能点标的创意，给人们带来一种互动多感官的体验，也是一种在酒吧中认识别人的有趣方式。