为什么说平面设计的本质就是视觉传达?

发布时间:2021年09月17日
分类:品牌设计百科库
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文章摘要:平面设计借助大众传播的力量作用于人的视觉方式,对大众产生一定的影响,促使人们的思想、行为、意识、情感发生变化。平面设计的目的不是简单的装饰,而是追求某种特定的意念,将功能价值、经济价值和文化价值体现在一个平面的载体上。平面设计的本质就是要传达某种信息。平面设计不仅是一种创造性的艺术形式,而且是经济价值的体现,同时它还具 […]

平面设计借助大众传播的力量作用于人的视觉方式,对大众产生一定的影响,促使人们的思想、行为、意识、情感发生变化。平面设计的目的不是简单的装饰,而是追求某种特定的意念,将功能价值、经济价值和文化价值体现在一个平面的载体上。平面设计的本质就是要传达某种信息。平面设计不仅是一种创造性的艺术形式,而且是经济价值的体现,同时它还具有特定的文化品位。

古往今来,人们一直在寻找用视觉符号来表达和存储他们的思想和情感。伴随着文字的产生、印刷技术的发展以及计算机技术的应用,人们根据不同时代的技术特点,不断地总结和探索平面设计的方法与观念论,从而逐渐奠定了现代平面设计的定义基础。经典平面设计与当代平面设计虽然有一些不同,但在目的和手段上却基本上是相同的,其目的都是通过二维空间的平面向观众传达信息。作为一种信息载体,平面通过高度精炼的图形和易于理解的构成次序,有效地传达预想的意义,它肩负着传递的任务,因此,平面设计的目的就是“为传达而设计”。

原始社会的人类,往往以颜色作为判断食物和环境安全的标志,而远古的秘鲁人则用彩色绳结来传递信息,这种运用色彩的记事,不仅信息丰富,而且意念也非常准确。也许人类最早的“物以稀为贵”,可以追溯到“上古结绳而治”,《周易系辞》中记载:“以物为物,以物为物”。古代以绳索为治。后辈的圣贤易以书契。”

它不仅是人们的生活用品,也是治理社会的载体;它既有物质生活的功能意义,也有精神生活层面的意义。无文字的民族除了用结绳记事外,还常用于帮助记忆、传递信息。语言出现后,表达思想,交流感情,记录事实就更加方便了。

平面设计是发展商业经济的产物。在生产、消费、市场竞争日趋激烈的今天,平面设计作为一种流通媒体,进行商业宣传的有力手段,大大推动了经济的发展,越来越受到人们的青睐和关注。如今,在信息化的大潮中,人们的社会生活发生了巨大的变化,政治、经济、文化活动频繁,社会生活节奏加快。作为一种信息传递的媒介,平面设计要求设计师从预想的设计方案开始,将作者、媒体、消费者或接受者纳入一个整体体系。平面设计通过大众媒体,以清晰、可识别、可理解、形象的方式向受众传达信息,使这种信息在艺术上的传递过程得以实现。

平面设计中,信息的释放并不是设计者的自我主观表达,它必须以客观性的传达对象作为诉求目标。平面设计者在设计时,首先要对所表达的主题内容进行定位,既要考虑社会的普遍心理,也要考虑到受众的个体差异,从而确定信息传递的形式和方式,使信息传递更加直观、快捷、有效。出色的平面设计在完成信息传递的同时,通过视觉语言的“情感设计”,赋予图像以丰富的情感色彩,给人以情感的感染和满足,引起人们的情感共鸣。在某种意义上,平面是有情的,是充满幻想和活力的,有着鲜活的生命力。平面设计,是人性化设计。

在当今信息时代,人们对过多的视觉信息往往感到视觉疲劳。设计师要换位思考,多从受众的角度考虑设计的出发点与定位,并在深入设计的过程中,更多地倾向于接受者(即受众)的角度去思考设计的出发点和定位,并在深入设计的过程中,认真体会受众对视觉信息的反应。不论是讯息的释放,还是情感的传递,都有助于理解,激发受众对沟通的渴望,这个过程实际上是传播者和受众互动的过程,是一个双向循环的过程。

设计者处在传达主体这一位置,要面向受众,把受众拉到自己的面前,让他们和自己一起进入将要展示的领域,心里永远装着观众,并与观众进行沟通、对话,才能更好地完成设计。良好的设计,不仅给人以美的享受,而且在潜移默化中对大众乃至整个社会都具有巨大的指导意义。平面设计是以人为起点,以人为起点,通过视觉媒介传递信息的过程。平面设计的实质是视觉信息的传递。在“为沟通而设计”的原则和立场上进行平面设计,将使沟通更有效、更深刻。

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