为什么说平面设计的本质就是视觉传达？

平面设计借助大众传播的力量作用于人的视觉方式，对大众产生一定的影响，促使人们的思想、行为、意识、情感发生变化。平面设计的目的不是简单的装饰，而是追求某种特定的意念，将功能价值、经济价值和文化价值体现在一个平面的载体上。平面设计的本质就是要传达某种信息。平面设计不仅是一种创造性的艺术形式，而且是经济价值的体现，同时它还具有特定的文化品位。

古往今来，人们一直在寻找用视觉符号来表达和存储他们的思想和情感。伴随着文字的产生、印刷技术的发展以及计算机技术的应用，人们根据不同时代的技术特点，不断地总结和探索平面设计的方法与观念论，从而逐渐奠定了现代平面设计的定义基础。经典平面设计与当代平面设计虽然有一些不同，但在目的和手段上却基本上是相同的，其目的都是通过二维空间的平面向观众传达信息。作为一种信息载体，平面通过高度精炼的图形和易于理解的构成次序，有效地传达预想的意义，它肩负着传递的任务，因此，平面设计的目的就是“为传达而设计”。

原始社会的人类，往往以颜色作为判断食物和环境安全的标志，而远古的秘鲁人则用彩色绳结来传递信息，这种运用色彩的记事，不仅信息丰富，而且意念也非常准确。也许人类最早的“物以稀为贵”，可以追溯到“上古结绳而治”，《周易系辞》中记载：“以物为物，以物为物”。古代以绳索为治。后辈的圣贤易以书契。”

它不仅是人们的生活用品，也是治理社会的载体；它既有物质生活的功能意义，也有精神生活层面的意义。无文字的民族除了用结绳记事外，还常用于帮助记忆、传递信息。语言出现后，表达思想，交流感情，记录事实就更加方便了。

平面设计是发展商业经济的产物。在生产、消费、市场竞争日趋激烈的今天，平面设计作为一种流通媒体，进行商业宣传的有力手段，大大推动了经济的发展，越来越受到人们的青睐和关注。如今，在信息化的大潮中，人们的社会生活发生了巨大的变化，政治、经济、文化活动频繁，社会生活节奏加快。作为一种信息传递的媒介，平面设计要求设计师从预想的设计方案开始，将作者、媒体、消费者或接受者纳入一个整体体系。平面设计通过大众媒体，以清晰、可识别、可理解、形象的方式向受众传达信息，使这种信息在艺术上的传递过程得以实现。

平面设计中，信息的释放并不是设计者的自我主观表达，它必须以客观性的传达对象作为诉求目标。平面设计者在设计时，首先要对所表达的主题内容进行定位，既要考虑社会的普遍心理，也要考虑到受众的个体差异，从而确定信息传递的形式和方式，使信息传递更加直观、快捷、有效。出色的平面设计在完成信息传递的同时，通过视觉语言的“情感设计”，赋予图像以丰富的情感色彩，给人以情感的感染和满足，引起人们的情感共鸣。在某种意义上，平面是有情的，是充满幻想和活力的，有着鲜活的生命力。平面设计，是人性化设计。

在当今信息时代，人们对过多的视觉信息往往感到视觉疲劳。设计师要换位思考，多从受众的角度考虑设计的出发点与定位，并在深入设计的过程中，更多地倾向于接受者(即受众)的角度去思考设计的出发点和定位，并在深入设计的过程中，认真体会受众对视觉信息的反应。不论是讯息的释放，还是情感的传递，都有助于理解，激发受众对沟通的渴望，这个过程实际上是传播者和受众互动的过程，是一个双向循环的过程。

设计者处在传达主体这一位置，要面向受众，把受众拉到自己的面前，让他们和自己一起进入将要展示的领域，心里永远装着观众，并与观众进行沟通、对话，才能更好地完成设计。良好的设计，不仅给人以美的享受，而且在潜移默化中对大众乃至整个社会都具有巨大的指导意义。平面设计是以人为起点，以人为起点，通过视觉媒介传递信息的过程。平面设计的实质是视觉信息的传递。在“为沟通而设计”的原则和立场上进行平面设计，将使沟通更有效、更深刻。