视觉传达设计的基本要素有哪些?

发布时间:2021年10月19日
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文章摘要:文字、标志、插图是纷繁复杂的视觉传达设计符号系统中最基本的构成元素。

文字、标志、插图是纷繁复杂的视觉传达设计符号系统中最基本的构成元素。

1、文字

大约公元前3500年,欧洲的克罗马农文化将平面传播的基础建立在洞窟绘画和其他设计之上。历史学家们共使用了一组视觉语言,显示他们在同一个社会公认的实践系统中工作。历史学家们通过组织图像来区分图形(figure)和背景(ground),他们一致使用不同形式的符号(symbolic value)作为符号。系统化地使用这种符号是沟通的基础。基于这一点,大约公元前10,000年,类文字形成于符号和图章之中。至公元前3000年,雕刻、书写和书写的专业工具越来越多,并且应用在各种耐久材料上,比如粘土、石头、纸莎草、皮革、骨头、蜡、金属和木材。

字是人类祖先用来记录语言、事物、交流思想感情的一种视觉文化符号,它对人类文明有着巨大的促进作用。有三大类:象形、表意、表音。经历了几千年的文明历程,世界文字在数量、种类、造型等方面都有了长足的发展,据统计,有近五万种英文词汇和近五万个汉字。文本可以分为中文字和外国字。汉语主要是汉字,此外还有蒙古文、藏文、回文、壮文等。以英文为主,另外还有法文、德文等拼音文字,亚洲地区也有日文、朝鲜文、越南文等曾是汉字文化的文字。

视觉传达设计的基本要素有哪些?-平面设计 第1张

中国文字的象形特征

从公元前2000年到现在,中国的汉字由最初的图画式发展到后来的符号化,这个过程不会很长。汉语经常是表意、表音、音意的组合。一种与文字相对应的书写系统是绝对不可行的。在日语、朝鲜语等语言中也使用汉字,显示了汉字的变化性。

人类的文字仍然是使用早期发明的符号符号的一些变化形式。字通过经济、政治、宗教和其他社会活动与统治文化达成一致,可以改变语言的力量。语言传播规则和限制,是符号而非物质力量强调规则和限制。文字文化和口语文化是两种文化相互区别的两个方面。但是,以文本为定码的设计不仅依赖于语言表达的工具和媒介,文字设计也需要视觉符号与语言系统的观念联系。早期的象形文字(glyth)、字母(letters)和符号的形状都与现代字母(alphabtic)和基于字符(character)的手写体有关。1917年,纽约达达派创办了他自己的杂志《盲人》(The Blind Man),并于4月10日出版。Marcel Duchamp,1887-1968)所设计的封面充满了滑稽和荒诞的色彩,手绘插画和手写文字故意与标准的机器感背道而驰。该刊仅出过两期,却成为他们挑战文化传统、批判博物馆艺术传统的园地。

2、标志

标志是狭义的符号,有时称标记、标记、标记等。用高度概括的图像代表或指称某一事物,表达某种意义,传达特定信息。相对应的文字符号,作为一种图形符号,它能更直观、直接地传递信息。就像文字在不同的语境中,含义可能不同,标志在不同的使用环境中,所传达的信息也可能不同。例如同种心形标志,出现在贺年卡上和出现在医学资料书上,传递的意义也完全不同。标记的类型多种多样。根据标志的性质分类,可以分为指示标志和符号标志。指示性标志与它的指示对象有明确的直接对应关系,如红色圆圈表示太阳,箭头表示相应的方向等等。符号符号不仅是指一种事物及其存在性,而且还表现为抽象的概念,包括目标、内容、性质等,如企业标识、商标等。

视觉传达设计的基本要素有哪些?-平面设计 第2张

标志符号

标志按照使用主体可以分为公共标识和非公共标识。公示牌指一般公众使用的标志,如公共场所指示标志(如卫生间指示标志、公用电话标志)、公共活动标志(如体育标志)、物品处理说明(如洗衣机操作说明),以及交通标志、工程标志、安全标志等。非公有制标志是指专有机构、组织、会议、会务、私人或物品使用的标志,例如国家标志的国旗、国徽和企业标志、会议徽标、商品标志(商标)等。这些都是中国人的印章,欧洲贵族纹章,日本人的家族徽章等等。3.插图说明为插图或插图。常规插图主要是为了形象地表现文字叙述的内

3、插图

例证是指插图或图表。常规插图主要是为了形象地表现文字叙述的内容,作为文字的补充说明插图而存在。如今作为设计元素的插图,不仅有补充说明的作用,更因亨利为它的造型和色彩诸方面引人注目,而起到视觉中心的信息传递作用。

视觉传达设计的基本要素有哪些?-平面设计 第3张

插图

图解有绘画插图、图像插图、合成插图三种。图解是指用各种绘画材料或计算机绘制的插图,有抽象画、具象画、漫画、动画片等多种形式,表现手法灵活,富有个性;影像插图是指用摄影和摄像技术制作的插图,包括照片图像和影视图像,比手工绘制速度快,真实感强;复合插图是利用手工或计算机图像处理软件,将绘画图像与影像图像合成、变换制作而成,制作手法新颖,有意无意的效果。

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