为什么说创意是广告设计的灵魂?

发布时间:2022年04月28日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:广告创意不同于一般的策划、解释或宣传。它必须借助创造性的思维活动,创造出适合广告设计主题的意境,树立起表达广告主题的艺术形象,以强烈的艺术感染力震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。

广告设计的目的不是发布关于产品的事实,而是宣传一个解决方案或梦想。将品牌广告与顾客的欲望联系起来,正如查尔斯劳森所说,“我们生产口红,但在广告中,我们出售的是希望。”无论哪种广告设计,创意都是生命和灵魂,赋予产品生命。大卫奥格威(David ogilvy)在《一个广告人的自白》中写道:“一个广告的内容比表达它的方法更重要”,他还说“如果你的广告不是基于优秀的创意,它就会失败”。广告创意是一种能使广告达到其广告目的的创意。它可以影响消费者的情绪和行为,达到信息传播的目的,以促进商品的销售或在受众中树立良好的产品形象和企业理念。消费者从广告设计中认识到产品带来的好处,从而促成购买行为。

为什么说创意是广告设计的灵魂?-广告创意 第1张

优秀的广告设计欣赏

学者和广告专家对广告创意的含义往往有不同的看法。广告大师奥格威认为,“好主意”就是创意。他说:要吸引消费者的注意力,同时让他们购买你的产品,你必须有好的创意;除非你的广告有好的创意,否则它就像一艘将被黑夜吞噬的船。这一观点影响广泛。肯罗曼,奥美公司的总裁。马瑟广告公司,在其名著【贩卖创意——如何做广告】中以此为基本观点,受到广告界人士的称赞。

为什么说创意是广告设计的灵魂?-广告创意 第2张

巧妙的广告创意

广告创意不同于一般的策划、解释或宣传。它必须借助创造性的思维活动,创造出适合广告设计主题的意境,树立起表达广告主题的艺术形象,以强烈的艺术感染力震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。奥格威说:“一个伟大的想法是美丽和高度智慧与疯狂的结合。一个伟大的创意可以改变我们的语言,让不知名的品牌一夜之间名扬全球。”万宝路香烟的广告形象使用了一个具有美国意识的男人的形象,能够被普遍接受和认可。现在,万宝路广告那种轰轰烈烈的场景,已经成为体现美国精神的杰作。维安吴颖的牛仔形象已经传遍世界,这构成了万宝路香烟的独特魅力和品质。如果把广告设计变成枯燥的解释或口号,只是“广而告之”,不能让消费者动心,十有八九会失败。同时,广告创意也不是一般的文艺创作。它只能表达广告主题,并受到市场环境和广告策略的制约。它所追求的是用最经济简洁的方式推广企业的品牌和产品个性,从而最大限度地对消费者进行传播和影响。因此,我们可以将广告创意定义为表达广告设计主题并与目标受众进行有效沟通的创造性意境。

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