经典广告设计解析与欣赏——绝对伏特加系列广告设计

绝对伏特加于1879年在瑞典创立，很快成为世界顶级伏特加之一。“绝对”有双重含义：瑞典语“绝对”是品牌名称；英语的意思是“绝对的、完全的、完整的”。“绝对”伏特加有两点不同：一是采用了全新的酿造工艺——蒸馏，工艺精湛，口感纯正。它改变了当时伏特加粗糙的酿造工艺，“纯度”成为了它在当时独一无二的品质卖点。“绝对伏特加”这个名字也代表“绝对纯净的伏特加”；另一个区别在于它的酒瓶——经典的短颈圆肩酒瓶。

伏特加经典特有的酒瓶造型

“绝对”伏特加酒瓶的设计灵感来自一个古老的瑞典药瓶。与大多数长颈宽肩的瓶子不同，它有一个短颈和圆肩，所有的文字信息都直接印在透明的玻璃瓶上，颜色字体加粗。纯净、干净、清爽的“绝对”伏特加在透明的酒瓶中熠熠生辉。它像艺术品一样纯粹而美丽，远没有奢华和复杂，但它的美被发挥得淋漓尽致。如今，“绝对”伏特加的瓶身形象不仅是一种个性化的包装，更被同行基于艺术价值视为艺术品。透明的酒瓶也传递出一种自信的品牌理念：因为对自己的酒质有信心，所以敢于抛弃传统的纸质酒标，让消费者直接透过酒瓶感受到“绝对”伏特加的品质。个性化包装赢得了消费者的认可，并迅速传播到世界各地。在终端货架上很容易识别，节省了品牌认知教育的成本。

绝对伏特加广告设计欣赏

“绝对”伏特加的广告从一个创意点出发，——以伏特加酒瓶的形状为设计元素进行联想。在广告设计策略上，绝对伏特加坚持广告创意的表现形式与理念的辩证统一，在标准的广告格式下，用源源不断的创意传递品牌价值。具体到品牌识别设计策略上，贯穿着“酷”和“前卫”的理念，但又不乏幽默和骄傲。更重要的是，绝对伏特加将自身与波普艺术相结合，波普艺术大师安迪沃霍尔以一种全新的形式向世界展示了绝对伏特加：绝对艺术，但这始终围绕着绝对伏特加的品牌追求：绝对纯净和独特。自1999年推出绝对伏特加全新的营销活动以来，绝对伏特加已经渗透到许多视觉艺术领域：时尚、音乐、摄影、工业产品、时事新闻、文学、艺术等等。但无论在任何领域，绝对伏特加都能凭借自身的品牌魅力吸引众多年轻忠实的追随者。

绝对伏特加广告设计欣赏

“绝对”伏特加系列广告设计的成功不仅仅是数量上的成功，更重要的是其酒瓶形状成为广告创作的基础和源泉所体现的创意。无论采取什么形式，酒瓶都是绝对的主角，以酒瓶为广告设计载体，结合自然和文化意象的特点，达到完美的创意。系列海报广告设计不仅涵盖多个领域，还将这种造型元素与销售国的文化联系起来，创造了许多既突出了这些国家独特的建筑和特产文化，又使瓶子造型与其巧妙融合的成功案例。正是这些兼具广度和深度的创意广告系列，让这个品牌在全球享有至高无上的荣誉。不管它喝不喝，都被认为是“绝对完美”。

绝对伏特加广告设计欣赏

绝对伏特加的广告创意概念以独特的酒瓶特写为中心，底部是一行两个英文单词，第一个单词是“absolute”，后面是一个表达品质的单词。比如“完美”或者“纯粹”。从第一个平面广告《绝对完美》开始，绝对伏特加已经陆续制作了1000多个这种“标准格式”的平面广告。虽然广告的“格式”不变，但表达手法却总是千变万化。它将普通酒瓶的形象置于千变万化、意想不到的背景中。广告中使用的主题类别多达12类，——个绝对项，城市、品味、文学、时事新闻等。标题的措辞和视觉引发的奇思妙想赋予了广告无限的魅力和神秘。著名的“绝对城市”系列是绝对伏特加针对不同市场设计的广告。在这个系列中，绝对广告创意的概念得到了充分的发挥。手表内部有一个小瓶子状的部分3354“绝对日内瓦”；“绝对”牌酒瓶——“绝对布鲁塞尔”上面有撒尿的孩子变成了喷水柱；京剧脸谱上的白酒瓶图案3354“绝对的北京”，广告将所要传达的产品理念与受众心目中重要的“名物”相结合，不断散发着文化的永恒魅力。广告背后传递的是世界文化的差异和对本土文化的充分认同，这也成为其品牌的核心竞争力之一。

绝对伏特加广告设计欣赏