广告设计如何塑造品牌个性

广告设计的主要目标是为品牌服务，使品牌拥有并保持高知名度的形象。知名品牌的知名度在很大程度上需要广告不断的宣传和灌输给消费者。在产品同质化的时代，“酒香不怕巷子深”的企业理念已经过时，过硬的质量并不能保证产品的畅销。只有通过广告设计树立的品牌形象，才能深入人心，产生持久的效果。

个性是每个品牌存在的基础。没有个性，品牌不再亮丽。个性使产品能够与消费者建立一定的关系，顺利进入消费者的生活，在消费者心中产生一定的印象和地位，使品牌本身成为一个“有意义”的个体。随着竞争的日益激烈，品牌个性的塑造变得越来越重要。品牌个性的塑造变得越来越重要。广告设计在打造品牌的时候，一定要把握品牌的个性因素的特点。塑造品牌个性，广告设计无疑是最重要的方法之一。广告创造一种印象和体验。消费者在看完广告后，对品牌有了具体的感受，并迷恋其特点，比如喜欢“我”的品牌，在乎“我”的品牌，追求创新和个性的品牌等。品牌个性会影响人们对品牌的印象和态度，进而影响他们对广告信息的接受程度。

个性化的广告设计塑造了品牌个性

在与消费者的沟通中，从logo设计到品牌形象再到品牌个性，个性是最高层次的追求。一个品牌的形象只能被认可，而个性可以形成“要么接受，要么放弃”的崇拜。所以性格要比“上一层楼”的形象要好。广告大师奥美的品牌形象战略理论认为，广告设计不仅要挖掘产品本身的卖点，还要赋予产品人性化的形象，如威士忌、香烟、啤酒等商品。竞争对手很难看出品牌有多大差异。如何转化广告表现是主要话题。因此，奥美提倡培养品牌的威信，让消费者对品牌保持长期的好感，从竞争品牌中确立自己品牌的优势地位。这种战略构想必须长期使用某种符号，以强调高层次、高质量的感觉。

有创意的广告设计欣赏

名人或名人经常被用作象征性的人物。品牌的人格化有助于达到更好的传播效果。在创意时，要为品牌的个性找到与人相同的价值观、外貌、声音、行为等特征，设立品牌代言人。将产品人格化，建立品牌个性。品牌个性应该是独特的、令人兴奋的和“持久的”。关键在于选择合适的核心图案或主题文案来展现品牌的具体个性。