平面设计要有特定的文化品位

文化是人类社会特有的财富，是人类世界区别于自然的一个重要因素。哲人曾指出：人是文化的动物，说人与文化有着不可分割的关系和意义。文明是人类的产物，人又是文化的产物。文化是人类的创造，文化是人类的创造。设计文化是人类以其方式创造出来的文化。人类的创造活动遍及生活的各个方面，从早期的简单工具、生活用品到现代的人造制品。

一国或地区的设计文化水平在某种程度上代表着当地人民的文化认知水平，平面设计作为人类文化的一部分，具有极强的代表性。作为设计文化的一部分，平面设计同造物设计一样，成为了解人类社会生活、生产技术、文化面貌的第一手材料。平面设计是设计文化的一种重要类型，它始终站在时代潮流的最前沿，将社会科学的最新知识和最有代表性的社会认识观念集中体现在二维空间的平面上，反映一种特定的文化品位。

上世纪70~80年代，听觉文化在我国文化体现为主导。经历了八九十年代的文化语境演变，人们匆匆忙忙地迎来了影像时代，目不暇接的电视画面、影碟镜头、电脑图、网络世界、时尚物品、商业广告、时装展示品、环境、家居、各种工具等，充满了视觉图像。设计作为一种创造性的行为，将文化意念物化为一种可感知、直观的形象，视觉化的文化形态已成为时代的典型特征。随着经济全球化的发展，作为国际社会的一员，我国逐渐形成了一种具有多元文化的艺术设计形态。作为一种实用的艺术形式，平面设计不仅是各种文化形式的重要载体，而且是文化传播的重要媒介。

这种被称为“文化”的东西，在当今的社会文化背景下，已经成为可以购买和消费的物质形式，在平面设计作品中表现出来，传统文化与现代文化、本土文化与国际文化、雅文化与俗文化、精英文化与大众文化等多种文化形态共存，是其最显著的特点。作为一种典型的社会文化形态，平面设计内容广泛，表现形式多样，既有地域文化，又有民族文化，更有广泛的包容性和国际性，始终在与时俱进。

当今大众传媒主导下，平面设计产品通过技术性行为，将各种文化资源融为一体，融入到物质产品中，设计者、企划者挖空心思，将其产品披上文化色彩，力求赋予产品诗意化、情趣化，文化视觉化已经成为当代社会的现实存在。各种文化资源，包括雅文化、俗文化，都经过改造，运用在各种平面设计作品中，以不同的形态面貌与现代平面设计作品相融合，或以图片、纹样等作表面装饰，或将其造型作为空间形式的延伸，或取其意蕴诉诸于主题概念。若以广告、包装及各类印刷、影像设计作品来看，各种各样的文化资源的摄取与利用就不计其数。

在与商业信息结合之后，各种“卡通”神话故事使广告传播的形式和内涵丰富多彩。广播电视中方言和土语成了最富情趣的广告语，从不引人注目的各类民间纹样、乡村生活用品、原始生活方式，甚至是带有迷信色彩的家族祭祀已经成为当代人最感兴趣的新镜头，其影像资源也成为印刷品、影视、网络广告的宠儿。

图形艺术设计的风格是多种因素、多层次关系的综合体，它在众多文化形式中表现出极大的包容性和历史责任感。在人类漫长的文化历史创造与积累中，平面设计无可匹敌地受到全社会的关注和文化期待，任何先进的技术发明和创新都将在平面设计中得到体现。

平面设计超越了所有存在的文化，成为一种完整的生命文化。在春秋时代，先贤管仲称“义廉耻，国之四维”。而《礼记》则表明了民族的血脉与血脉的延续，“凡礼之大，有天地，法四时，阴阳，顺人情，故谓之礼”，谦卑礼节与浩浩大义。世事无常，世事无常，世事无常，世事无常，世代相传，世代相传。丰收，是每一个普通中国人最朴实、最大的愿望。因此新年不仅要放鞭炮、贴春联，还要舞龙舞狮、载歌载舞、辞旧迎新、寄望土地丰收、寄望梦想成果。