什么是品牌理念？

就平面设计师而言，他们在社会上实际从事的大多是由平面设计诞生的细分职业，如品牌设计、用户体验设计、交互设计、电商视觉设计、广告设计、展览设计、印刷行业设计等。但这些职业其实都与品牌息息相关，都是为品牌服务的商业设计。如果你能基于品牌的高度来思考你的作品和项目，你的设计会变得更加商业化、成熟、可信和落地。

品牌设计在平面设计应用行业是一门涉及面很广的学科，品牌设计师提升专业设计能力远远不够。衡量品牌设计师的素养和水准，不是从美学角度设计一个logo，做几个效果那么简单。如果设计作品缺乏基于品牌商业传播的思考，就会流于形式，成为设计师自恋的想象。

理解品牌概念，用正确的方法分析品牌，可以让你理性有序地掌控品牌项目，最终在提出品牌项目时，以基于品牌价值的成熟作品打动客户，作品投入使用后成为消费者认知中强大的品牌符号。平面设计师通过媒体和规则建立视觉语言，与品牌受众沟通。

国际知名平面设计师靳埭强认为，一个好的设计师不仅要掌握现代设计语言，还要有市场分析能力，有敏锐的市场意识，把产品定位在市场上，这样才能创造出独特的品牌形象。