logo设计过程中的基本原则

和大多数设计学科一样，logo也有一套具体的创作原则。掌握标志创作的原则，可以让我们未来的设计行为更加规范，为成为优秀的标志设计师打下坚实的基础。在实际创作过程中，要创作出符合企业和受众审美标准要求的标志，需要遵循三个创作原则，即标志设计的个性化、可塑性和简洁性。

在标志设计中，通过图形、文字、色彩三要素的合理搭配和构建，可以创作出既能表达企业特色，又能给人美感的标志作品。

上图显示了一个机构的标志设计。通过合理分配文字和图形所占的面积，结合相邻颜色的配色关系，使logo呈现出和谐共生的视觉效果。

在第一部作品中，两只鸟的头被放在同一个身体上，通过这种表现手法来表达非常规的意义，并利用这种图形元素在视觉上给观者带来前所未有的新鲜感。在第二件作品中，设计师将企业名称的首字母重叠，结合独特的图形元素，使logo整体呈现出张扬的个性化效果。

1、标志设计的个性化原则

为了让企业形象更具视觉吸引力，我们在设计企业logo时一定要加入一些个性化的视觉元素，比如在logo的创作中加入具有替代效果的图形元素，或者采用非常规的书写结构，利用这些元素的视觉新鲜感来吸引受众的注意力。

2、标志设计的可塑性原则

企业标志是我们日常生活中接触最多的视觉元素之一。它以不同的形式出现在各个领域，如企业周边产品、电影电视广告等，而标志的可塑性就体现在这些方面。通过增强企业标志的可塑性，使其能够适应的载体类型更加多样化，从而扩大企业标志在社会中的传播范围。

在上图所示的作品中，标识被烙在名片、信封、便利贴等标识元素上，体现了标识设计在应用中的可塑性。

在上图所示的作品中，logo仅由山形图、环形图和文字信息组成，采用了简洁的配色方案，使得整个logo呈现出简洁、巧妙的视觉效果，同时增强了其对企业信息的表现力。

3、标志设计的简约性原则

所谓简约原则，就是设计师要把塑造企业形象作为设计的主要目的，不要在标志中掺杂多余的视觉元素，以免在视觉表达上造成“不尽人意的文字”。我们在进行logo的创作时，要尽量减少与主题信息无关的视觉元素，力求获得最简洁的构图效果，在传达企业形象时让logo更加直观，从而帮助受众理解其含义。

在考虑标志的媒介时，我们应该尽可能多地想象各种载体，这样标志就可以通过更多的媒介来展示，减少它们在社会推广中的局限性。而不是单纯依靠电视、传单等传统媒体，可以开发一些新的传播渠道，为标志的宣传开辟更广阔的道路。