常见的品牌口号有哪些基本类型?

发布时间:2021年07月25日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌口号是品牌文化的重要体现。如果品牌文化是一首歌,品牌口号就像这首歌的标题;如果品牌文化背后有反映其寓意的故事,品牌口号就像这些故事的名字;如果品牌名称相当于“国名”,品牌标识相当于“国徽”,品牌文化相当于“国歌”,那么品牌口号就相当于“国歌”的标题。

品牌口号大致可以分为以下五类:

(1)表达商品和服务的内容。

旅行社的品牌口号是“为了你的旅行生活”,简单明了地表明是提供旅行服务的旅行社公司。

(2)给人精神和力量。

比如耐克的品牌口号“只管去做”,这是一个知名的品牌口号,清楚地表明运动让我们充满活力,带给我们自信和力量。人们不仅要喜欢运动,还要多穿运动服,积极参与运动,享受运动。

(3)超越具体商品的范围,体现品牌的整体形象。

如JVC的品牌口号“The Perfect Experience”(完美的体验和感动),体现了JVC对产品技术的追求,用技术为用户提供完美视觉享受的信念,同时对企业自身追求卓越感到自豪。

(4)传达企业的理念,体现在行业中的地位。

例如,大发汽车公司的品牌口号“我们做紧凑型”(我们制造微型汽车)和Salesforce的品牌口号“无软件”(end software)都体现了企业在行业中的地位,也清晰地传达了企业的理念。——我们做迷你车,那一定是最好的迷你车;当我们结束软件时,我们提供了比软件更丰富的服务。

(5)展望未来。

如欧姆龙品牌口号“感知明天”中的“Sensing”,紧紧跟随欧姆龙专注于测试和控制产品的特点,“明天”意味着未来的需求。《感知未来》非常准确生动地传达了欧姆龙的企业理念,也传达了欧姆龙挑战未来的信心和勇气。优秀的品牌口号往往具有以上特点。当然,作为同行业的众多企业,有些目标和理念可以视为共性,比如创新、技术等。如何将它们与企业和产品的特点相结合,体现企业的个性,是品牌口号成败的关键。

品牌口号的含义不要太笼统,但一定要有特色。除了邀请专业的品牌设计公司设计之外,品牌口号的创意和制作也可以在企业内部进行收集,不仅可以收集直接参与产品设计、开发、销售和维护的员工的创意,也是在员工中渗透品牌理念的好方法。

常见的品牌口号有哪些基本类型?-品牌策划

简单明了的品牌口号语

品牌口号是品牌文化的重要体现。如果品牌文化是一首歌,品牌口号就像这首歌的标题;如果品牌文化背后有反映其寓意的故事,品牌口号就像这些故事的名字;如果品牌名称相当于“国名”,品牌标识相当于“国徽”,品牌文化相当于“国歌”,那么品牌口号就相当于“国歌”的标题。

虽然不是所有的企业都有品牌口号,就像没有名字的故事一样,可以流传很久,但精彩的品牌口号无疑能让品牌文化更具吸引力。

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