VI设计的技术性原则

除了掌握必要的VI设计原则外，在实际创作中还要注意一些与技术相关的设计原则。有四个最常见的技术原则，即原创性、艺术性、适应性性和前瞻性。运用这些设计原则可以使整个VI系统更加完善。

上图所示的VI设计，去掉了物体图像的原始形态，简化了其形状，营造出简洁的图形效果，图形元素与特定的标准字符相结合，赋予了VI设计独创性。

1、原创性原则

简单来说，创意原则是指整个创作过程需要由设计师独立完成，让完成的作品展现出敏锐的创新设计精神，让观众感受到一种创意的想法。原创是我们在创作VI时应该达到的最低标准。既能体现企业独特的个性，又能使企业在社会上树立的公众形象合法化。

2、艺术性原则

在实际的策划过程中，与企业相关的视觉识别系统一定要给观众带来美的感受，因为只有美的东西才能吸引社会群体的注意力，让他们在接触的过程中对企业的整体形象产生好感。为了满足VI系统的艺术设计，一般可以采用以下方法：对企业标志中的图形、标准字体、标准配色等元素进行适当的艺术处理，使整个VI系统符合美学原理，在一定程度上满足观众对美的事物的欣赏和追求。

上图展示了某品牌的logo设计，设计师对字母的结构进行了个性化处理，保证了其在设计上的艺术性。

3、适应性原则

整个世界处于快速变化的状态，市场和社会群体对事物的看法都在不断变化。为了迎合这个社会的“自然现象”，我们在规划VI系统时要做一些适当的调整，比如针对特殊区域或消费群体调试企业logo的配色，通过这些设计方法让VI的创作风格符合不同时期人们的审美标准。

在上图所示的作品中，设计师分别列出了六种不同颜色的logo，让企业在特殊情况下可以选择更具感染力的logo颜色。

上图展示了一个饮料品牌logo的演变历史，从最初的文字logo到如今的图形logo，经历了9次变化。标志外观的不断变化，积极体现了企业与时俱进的经营理念。

4、前瞻性原则

如前所述，整个VI系统并不是固定的，随着时间的不断推移，系统内部的各个层级也会呈现出周期性的变化。在为整个企业规划初期内容时，要考虑到未来会遇到的一些障碍和困难，从而制定出一套具有长期性和稳定性的识别系统方案。在实际创作中，利用设计元素满足VI系统的前瞻性，从而为企业树立可延展的公共形象，为其未来发展预留足够的空间。

通过个性化设计赋予VI艺术性，并利用它赋予观众视觉美感。但在实际创作过程中，不能一味追求外观美感而忽视VI系统表达信息的能力，必须以设计对象的形象作为创作的核心。

企业在委托VI设计公司的时候，应该注意VI设计的这四大技术原则，以保证VI系统更加适合企业本身。