品牌口号标语的基本特点有哪些?

发布时间:2021年07月25日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌也可以转化为企业视角,将企业文化的内涵、企业产品和服务的特点、企业的价值取向融为一体,用最精炼的语言进行整合和浓缩。

从众多的品牌口号中可以看出,用来传播品牌文化的品牌口号具有以下特点。

(1)简洁、清晰、易记

品牌标语多由2 ~ 4个英文单词组成,多为3个单词,短小精悍,易读易记。最短的品牌口号只有一个字。比如印度马欣德拉公司的品牌口号就是“崛起”。

(2)与竞争对手有一定的差异。

品牌口号(尤其是与竞争对手的不同)要突出与同行业其他企业的区别。比如在汽车行业,本田汽车突出发动机方面的优势,打出“梦想的力量”的口号;只有几百人的汽车公司广钢汽车的口号是“车企有梦想”。

(3)表达自己的品牌理念,突出自己的特色。

比如日本有一家美发连锁店,其品牌口号是“刚剪,10分钟”,明确表达了“只专注剪头发,只剪10分钟”,这一特点和为消费者节省时间的理念。

(4)真实可信。

品牌口号所涵盖的含义,真实可信,并非凭空而来,一般比较抽象。如果不结合企业实际情况,尽可能澄清,就会脱离实际,给人一种夸大的印象,反而会产生不好的副作用。比如两个世纪以来,杜邦一直是世界上最具创新力的公司之一,其品牌口号“科学的奇迹”无疑是名副其实的。如果作为一般企业的品牌口号,那就有些夸张了。

(5)既体现了产品的性能和功能,又包含了具有价值感。

龟甲万酱油的品牌口号“调味你的生活”,既有表达酱油产品特点的“调味”信息,又传达了酱油不仅是烹饪的调味品,更是丰富人们生活的调味品。

(6)不要一味追求时髦,要有持续性和扩展性。

具有持续性和扩展性的产品附加功能会越来越多,但基本功能始终保持不变。需求会不断变化,但最基本的需求不会轻易改变。如果只是为了附加功能而频繁更换品牌口号,很难在消费者中形成相对稳定的品牌形象。因为品牌口号和广告词都有推广产品的功能,所以有一定的相关性,但在定位上有明显的差异。品牌口号和品牌名称作为品牌标识的重要组成部分,共同构成品牌标识,一般不单独使用。品牌口号具有持久性强、使用时间长的特点。

品牌口号标语的基本特点有哪些?-品牌策划

品牌标语举例

对于跨国公司来说,品牌口号需要考虑覆盖更多的国家。广告词经常随着广告的季节性而变化。比如雀巢的品牌口号一直是“好食品,好生活”,“味道好极了!”是雀巢在中国使用的速溶咖啡的广告词。跨国公司一般产品种类很多,甚至有多个子品牌。这时,品牌口号需要考虑到很多产品的共同特点,即具有普适性。当然,现实中也有广告词演变成品牌口号的例子。比如英特尔的“Intel Inside”,最初是一个广告词,后来发展成了品牌口号。

另外,一般来说,企业名称与品牌名称是一致的,所以有时品牌口号也叫企业形象口号或企业形象口号,即品牌也可以转化为企业视角,将企业文化的内涵、企业产品和服务的特点、企业的价值取向融为一体,用最精炼的语言进行整合和浓缩。

品牌标语是品牌内涵的提炼或升华,而品牌设计就是对品牌内涵的外在表现,也就是说品牌设计最终也是体现了品牌标语的内涵,是品牌标语的视觉外延。

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