什么是品牌口号（slogan）？品牌口号的作用

品牌文化是凝聚在品牌中的企业文化精髓，是连接企业和消费者的纽带。其表达方式也多种多样，而精简的品牌口号无疑是对品牌文化的最好丰富。品牌口号作为企业认同(CI)的一部分，是企业品牌文化的凝结，能够在品牌名称和品牌文化之间起到桥梁作用，是宣传品牌文化的有效手段，起到画龙点睛的作用。

很多企业都有自己独特简洁的品牌口号，越来越多的企业开始重视品牌口号。文化是某个社会或群体形成的信仰，一般有三个要素：精神、载体、群体。同样，品牌文化也是由这三个要素构成的：品牌理念(精神)、品牌传播(载体)和消费者(群体)。

云一鹤品牌LOGO以及品牌口号

以上图片中的“好中药，为健康”，就是云一鹤品牌的slogan，直观的表明了品牌定位为中药企业，简明直观。（注：云一鹤为昆明锦鲤品牌设计客户）

品牌口号作为企业品牌标识的一部分，是通过非常简洁的文字传播品牌理念的载体。雀巢的品牌标识由燕窝图案和品牌口号“美食，美好生活”组成。揭示和传递品牌理念就是让消费者享受到“美味”的食物，进而享受到美好生活带来的超越食物价值本身的美好感受。TED(科技、娱乐、设计)会议公司的品牌口号是“Idea Worth Spreading”，表达了“传播思想，分享感受”的理念，倡导用思想的力量影响世界。在信息爆炸的今天，各行各业的实干家和精英分享了他们对自己热爱的工作和兴趣的个人经历和内心感受，以及他们在各个领域独特而深刻的见解。TED无疑能打动听众，引发人们的思考和进一步探索。

云一鹤品牌口号的应用

一些品牌口号也与品牌标识的图案密切相关。例如，品牌名称、品牌口号和一棵斜向的小树构成了欧诗木的品牌标识。品牌名称旁边是一棵绿色的、略微倾斜的树，下面是标语”，通知und farbe！”（形与色)，给人置身于绿林之中的感觉，观赏各种花草树木，感受大自然的生机，营造人与自然和谐共处的意境。

无法验证第一个品牌口号来自哪家公司，但越来越多的企业开始重视品牌口号。代代相传的经典品牌口号传递着永恒的理念，有随着时代的发展和企业产品结构的变化而不断更新的品牌口号，也有近十年来随着信息技术的发展而耳目一新的品牌口号。从品牌口号本身，我们也可以见证企业的发展和人类价值观的发展变化。