什么是品牌文化?

发布时间:2021年07月24日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:品牌文化是以产品为基础的文化内涵,具体是指品牌所蕴含的价值感,即品牌所蕴含的价值理念、生活理念、理想追求和情感诉求的精神寄托和象征,超越了产品本身的物质价值。

品牌文化是指产品品牌所体现的人格化的文化现象。品牌文化是以产品为基础的文化内涵,具体是指品牌所蕴含的价值感,即品牌所蕴含的价值理念、生活理念、理想追求和情感诉求的精神寄托和象征,超越了产品本身的物质价值。

在物质生活极其丰富的今天,简单的产品可用性、产品功能和产品性能不再是消费者购买产品的唯一标准。他们购买的不仅仅是有形的商品和服务本身,更是一种简单的购买行为,更是追求品牌所能带来的文化价值,从而在消费者心中形成文化认同和情感链接和共性。在消费者眼中,品牌作为一种商品的象征,不仅代表着商品的品质、性能和市场定位,也代表着自己的价值观、消费方式和生活方式。购买的产品不仅仅是简单的物品,更是表达和实现自我价值的道具。

什么是品牌文化?-品牌文化

苹果的LOGO

开发和销售产品的企业也要在品牌文化中体现对产品的追求和期待,形成蕴含在人们心中的非物质文化价值,传递给消费者。与企业文化在突出内部凝聚力方面的作用不同,品牌文化突出的是企业对外宣传的意愿,旨在将企业的品牌理念传达给消费者。消费者对品牌文化的认可和追求,无疑会让他们成为企业的忠实客户,也就是企业财富的来源。因此,品牌文化是企业与消费者之间的无形桥梁。消费者对自己喜欢的品牌有很强的信任感和依赖感,有美好的回忆。他们对品牌的选择和忠诚不仅仅是基于直接的产品利益,还考虑到品牌文化的内涵。

正是独特的品牌形象和情感因素维持了他们与品牌的长期联系。

品牌文化=产品特性+文化价值或产品价值=有形产品价值+无形文化价值。品牌文化不是凭空产生的,没有产品特色。它统一了产品的物质效用和品牌理念,超越了时间和空间的限制,给消费者带来了更多有形的产品效用,提供了无形的高层次精神满足和精神寄托。比如,麦当劳提供的不仅仅是“食物”,还有欢聚的“空间”。松下不仅提供“家电”,还提供“生活创意”。

品牌文化是人们美好价值观的提炼和升华,凝结着时代进步和文明发展的精华,寄托着通过产品创造美好生活的企业理念和愿景,彰显着对亲情、友情、爱情等人类真情的追求。优秀的品牌文化,以其独特的个性和风采,超越国界、意识形态和时空限制,被全球众多消费者接受和传播,从而经久不衰。

品牌设计基于品牌文化进行,也就是说在进行品牌设计之前要先解读改品牌的品牌文化。

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