品牌设计如何营造设计感

我一直在思考“什么是好的设计”。除了能够理解和记忆，好的设计必须包含好的想法。所谓“好的创意”，是指信息冲突和矛盾的结合。比如把两个不相关的东西以某种方式组合起来，产生视觉上的冲突，可以给人一种创造的感觉。最简单的想法就是融合和正反设计，以创造性的方式组合重要信息，以帮助传播。

那么，什么是设计感呢？一般来说，再美的东西，时间长了也会觉得普通。比如有的人喜欢复古风，复古风刚出现的时候代表着美，符合形式美的规律和大众心理对美的认知。但是当复古风频繁出现的时候，大家就会觉得司空见惯，然后使用的人就会逐渐减少。后来这种美好在生活中变少了，但是有人开始怀念，又重新利用起来，重新引起大家的兴趣。回到品牌设计，一个图形或者一种手段如果用得太频繁，不但不会给人设计感，反而会让人觉得普通。所以可以理解为，设计感在某种程度上是一种不常见的视觉表达。

营造设计感

上图中，莓好庄园是河北崇礼一家以草莓种植和采摘为主的农业机构。品牌名称“莓好”与“美好”谐音，寓意幸福美好，寓意草莓的属性。方的想法和要求是画一颗草莓，然后做成环绕的形式，营造庄园氛围。在我的初稿中，草莓果被设计成了爱情的形状，叶子本身也是写实的，因为爱情的象征象征着美和心。

不过我判断，这款草莓虽然融合了爱情的创作思路，也能表达主题，但是因为整体的身材比较普通，所以还是略显普通。于是，经过多次尝试，我也把上面的绿叶加工成了爱心形状，让绿色的心形做叶子，和红色的草莓心形相呼应。在保证草莓产品信息准确传递的同时，也寓意了该品牌草莓产品的绿色健康。

从以上论述可见，要有设计感，就要在设计过程中不断审视作品。作品刚开始设计的时候，肯定会给我们很多新鲜感，但是为了保证这种方法不是常见的形式，需要结合已有的例子，反复设计。