好的VI设计要做到统一和有个性

发布时间:2022年11月10日
分类:云南昆明VI设计专题 - 动态观点
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文章摘要:好的VI是统一的视觉行为,是在规范中求统一,求变化。我觉得一个好的VI一定是既统一又有个性的。

我们品牌设计的一个主要问题是,有些设计师急功近利,甚至很多设计师都在套用模板。也许你在设计LOGO的时候是认真的,你愿意做出一些与众不同的东西,但是一个好的VI不仅仅是设计LOGO,确定标准色,然后印在材质上。一个好的VI需要精心的管理和精心的规划。只有彻底打磨整体和细节,才能给消费者留下深刻印象。换句话说,在品牌形象中,LOGO是点,VI是面。只有将VI标准下的材料进行组合,才能形成品牌的整体视觉效果。

好的VI是统一的视觉行为,是在规范中求统一,求变化。我觉得一个好的VI一定是既统一又有个性的。

总体规划设计最基本的要求是整体统一。所谓统一,就是品牌不仅要“穿一种颜色的衣服”,还要有统一的动作和行为。统一的标志设置和使用,统一的色彩,统一的布局,统一的叙述方式,直到最终统一的设计语言。交流是加深印象的一种方式。最后,用户只要看到其中一个系列的设计,就能想到这个品牌的意义。

好的VI设计要做到统一和有个性-VI设计 第1张

VI设计应用应该做到视觉上的统一

LOGO的统一使用,就是在图形和字体的设计细节定型后,使用一种常见的组合,甚至只使用一种组合进行品牌推广。比如苹果在全世界的宣传只有一种图形风格,没有名字点缀。因为它的统一,实现了教科书式的传播。很多国际品牌都非常重视LOGO的使用,甚至规范了LOGO在屏幕上的比例。可以说,LOGO是品牌的基因,它的色彩、图形感、引申意义、统一形式贯穿整个品牌。

色彩统一是指品牌在色彩搭配上要坚持一个特点。之前受邀参加一家德国公司的宣传设计,这家公司每年都会设计一本年鉴。他们希望新年的年鉴由我们来设计。为此,他们给我们看了十几年的所有年鉴。虽然这十几张专辑的内页有一部分已经发黄,但封面的橙红色依然高度统一,给人留下严谨深刻的印象。可见,品牌在宣传输出设计的时候,一定要坚持“统一”,因为这是品牌的一个特点,什么时候会触动客户是未知的。很多时候,人们更容易记住坚持特色,而不是追求新奇。

国内很多品牌设计都有一个问题,就是画册、单页、线上海报、DM单等。看的时候都很精彩,但是放在一起就让人觉得有点混乱,不像是同一个品牌。有时候一个品牌的设计统一性不如一个活动,一个活动总能保证主视觉的统一性。但是这么大的品牌,花了很大的精力去设计,却忽略了品牌的统一性。很多品牌在设计每个产品LOGO的时候都想给顾客一种新鲜感。不管目的能不能达到,我认为这种想法首先是错误的。品牌推广的目的是让人记住,而不是让人觉得新鲜。就像卓别林和乔布斯的经典形象一样,都有固定的服装搭配。如果整天换来换去,就不会形成固定的印象。其实品牌设计的统一很简单,哪怕只用一种颜色,反印LOGO,至少可以保证用户对品牌有一个统一的认知。前面说了,色彩可以让品牌设计统一,所以统一品牌设计的最简单的方法要尽量做到。除此之外,最基本的设计语言的统一还包括布局风格的一致性。只有保持统一的输出形式,才能不断加深别人对这个品牌的印象。

VI设计除了统一性的要求,还需要有个性。

VI的个性是怎样的?这是一个开放的话题。每个人都有自己的想法。他们能识别一种颜色,或一个图形,或一种独特的方式。但在我看来,真正的人格是不寻常的,是不灵活的,是不落俗套的,一定是有一定的视觉逻辑和冲突的。

好的VI设计要做到统一和有个性-VI设计 第2张

有个性的VI设计欣赏

“少即是多”,品牌形象设计中要强调的设计元素的选择要尽可能的严谨、严谨、理性。挑选之后,要把这个元素统一运用到材质的设计上,不仅会让品牌看起来少一些,还会让用户感受到非常丰富和与众不同的效果。也就是用更少的设计,更精细的设计,创造出一种多感的体验。统一性和个性是“好的VI设计”的标准,但在实践中需要反复考虑。毕竟在这两大前提下,要保证品牌信息的正确和有趣。

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