品牌设计是否需要设计品牌吉祥物?

为了打造良好的品牌形象，设计品牌吉祥物是很多公司的选择，因为大家觉得品牌吉祥物是最直接的形象，也可以拉近客户与品牌的距离，增加品牌亲和力。

但是我们在做设计吉祥物设计前，先要弄清楚一个问题：那就是品牌目前到底需不需要吉祥物？

有吉祥物的好处除了文章一开始列出的几个好处，还可以增加与终端消费者的互动，可以做一系列周边产品，让品牌产品的设计有据可依。比如“三只松鼠”已经形成了独特的品牌标志，做包装就不需要考虑其他元素。插图和字体结合就够了。再者，如果能形成独特的产品IP形象，对品牌的影响甚至可能天翻地覆。比如日语品牌“熊本熊”，就是一个典型的例子。

品牌吉祥物：三只松鼠

设计品牌吉祥物也不是百利而无一害。有时候，吉祥物有时候太活泼，不够冷静，也会对品牌形成一些不利的影响。其次，吉祥物不仅前期需要付出一定的设计成本、制图成本、制作成本，后期对宣传也有一定的要求。最后，对于品牌来说，最简单的宣传就是宣传品牌名称。如果品牌的logo也包含图形部分，加上吉祥物，就要求用户记住品牌的三要素，无形中增加了用户的记忆成本。品牌如果后期经营不好，会因为前期的各种成本而浪费。

2022年北京冬奥会吉祥物：冰墩墩

那么，应该如何设计吉祥物呢？其实，吉祥物的设计逻辑并不复杂，常见的方法有两种：直接利用动物形象，或将动物（或产品）拟人化，这两者没有本质区别。无论如何设计，都要考虑与品牌的最佳契合点，从而辅助品牌传播，而不是增加宣传成本。