雅芳(AVON)公司品牌口号标语解析

发布时间:2022年06月2日
分类:动态观点 - 品牌策划
文章标签:

文章摘要:雅芳的品牌口号标语是“the company for women”(为了女性的公司)。正如品牌口号所传达的,雅芳的成长和成功的确与“女性”息息相关。把“为了女性”作为公司的核心价值,体现在对女性的真实考虑上。雅芳的品牌口号标语不仅仅是形式。雅芳坚持以技术为导向,不断改进产品,展现对女性的关注。

雅芳公司(AVON)现在是美国500强公司之一,但它成立时只是一家小型香水公司。19世纪80年代,它的创始人大卫麦康奈尔是美国纽约的一名图书销售员,也是莎士比亚戏剧的爱好者。他挨家挨户推销书籍时,发现一个小赠品——一小瓶香水,很受顾客欢迎。受此启发,大卫于1886年在纽约创立了雅芳的前身加州香水公司,并在自己的地下室开了一家专卖店,专营香水。随后,公司业务不断增长,产品品种也从香水发展到全系列美妆产品。1939年,公司产品已经覆盖整个美国,公司名称就不能沿用加州香水公司了,需要与此时的规模保持一致,所说公司需要换个名字。改名时,出于对尊敬的莎士比亚的敬意,大卫取了莎士比亚故居旁一条名叫雅芳的美丽河流作为公司的新名字,这就是雅芳公司名称的来历。

雅芳(AVON)公司品牌口号标语解析-品牌理念 第1张

雅芳公司logo与标牌标语组合

雅芳的品牌口号标语是“the company for women”(为了女性的公司)。正如品牌口号所传达的,雅芳的成长和成功的确与“女性”息息相关。把“为了女性”作为公司的核心价值,体现在对女性的真实考虑上。雅芳的品牌口号标语不仅仅是形式。雅芳坚持以技术为导向,不断改进产品,展现对女性的关注。

雅芳追求的目标是将女性的进步和成功与雅芳的进步和成就融为一体。在雅芳创业之初,大卫招募女性推销员在居住地附近销售香水,因为女性最懂得如何使用女性化妆品。事实证明,这是一个高瞻远瞩的举措,雅芳也因此开创了一种后来被称为“直销”的销售方式。

同时,雅芳还为女性消费者举办美容、医疗、饮食等教育普及活动,以及以母亲节为主题的公益活动。雅芳通过做女性朋友来表现对女性的关心。这种关注更多地体现在对女性经济独立的支持上。19世纪末,美国很少有女性就业。雅芳招聘女性直销员从事销售工作,让女性有了经济独立的机会。现在雅芳为全球100多个国家和地区的女性提供2万多种产品,同时也为全球数十万女性打开了自立门户的大门。经济独立为妇女的政治独立提供了后盾。这种全方位、多渠道的帮助和支持,在雅芳和女性之间建立了一定的信任关系。

雅芳(AVON)公司品牌口号标语解析-品牌理念 第2张

雅芳产品

从美国加州的一家小香水公司,到跻身美国500强的雅芳,通过全球最大的女性基金会雅芳基金会,为女性健康和福利提供强有力的支持,成为真正的“女性公司”。雅芳美妆的香味蕴含着雅芳独特的文化底蕴。消费者拥有的不仅仅是产品本身,还有产品中蕴含的雅芳对女性的关爱。雅芳正在为全球女性提供一流的产品和服务,满足她们的自我成就感。雅芳以“为了女性的公司”为宗旨,不仅给予女性关怀和支持,更赢得女性对雅芳产品的喜爱。“为了女性的公司”已经成为雅芳和女性之间的桥梁。

相关推荐

首页
案例
常见问题
电话
回到顶部
亿鸽在线客服系统