庄臣公司品牌标语解析

发布时间:2022年09月16日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:庄臣的品牌标语是“A Family Company”(一个家族公司)。庄臣刻意营造公司的“family”(家庭)氛围。庄臣的家庭气氛无疑增加了员工对公司的忠诚度,使他们把情感、利益和责任牢牢地与公司发展维系在了一起。这一切正是庄臣作为家族企业的核心价值观的体现。

美国庄臣公司是一家有着一百多年历史的企业。创业是从拼地板的一家小公司开始的。创业后的第二年,根据顾客想使地板更光亮、更清洁的需求,开发和销售地板用石蜡,从此开始了以家居产品为主的多元化经营的历程。

庄臣公司和很多历史悠久的公司有一个明显的不同,它从创业至今一直是一个家族企业,与其品牌标语一致。庄臣的品牌标语是“A Family Company”(一个家族公司)。家族企业的前途何在?这是很多第一代创业者所面临的棘手难题。是选择上市,将企业变成股份制公司,还是继续由家族成员持有全部股份,使企业长久继承?美国庄臣公司提供了一个可供参照的例子。

庄臣公司品牌标语解析-品牌理念

庄臣公司logo以及品牌标语

庄臣公司一直是一个家族企业,但它的管理和经营业绩却非常突出,曾被美国权威机构评为全球卓越家族企业,数次获得《财富》杂志评选的前100名“最受欢迎雇主”。

作为一个纯粹的家族企业,庄臣在努力发挥家族企业优势的同时,尽力寻找和克服家族企业自身的劣势。比如,为了避免家族的独断专行,实现了经营权与所有权的分离;建立了由大多数非家族成员组成的董事会,在重大决策时致力于征求董事会和外部意见,以避免决策失误。另一个来自于这个成功的家族企业的启示是,营造一种家族式的企业文化。作为家族企业,庄臣格外看重员工的忠诚度,而优越的工作环境和浓厚的企业文化正是其培养忠诚度的重要手段。

庄臣刻意营造公司的“family”(家庭)氛围。比如,在中国的外企中,庄臣是少有的提倡工作和生活平衡的公司。每天定时下班是庄臣的惯例,即使有特殊情况需要加班,也会通过弹性工作时间予以弥补。在一般公司里,公司和员工家庭之间被刻意地分开一定的距离,而庄臣却尽量缩短这个距离,提倡一种类似于家庭成员或者邻里之间的相互帮忙的传统。比如,庄臣有员工子女奖学金计划,如果员工子女在学校和社区获得的奖项,可以到公司按相关规定领取一定的奖励。因为按照庄臣的看法,员工子女也是庄臣这一大家庭的延伸,子女的成就同样是公司大家庭的光荣。公司这些非常人性化的做法员工会看在眼里,记在心上,往往会回报在其他或许看不到的地方。以效率为目标的成果主义在表面上、数字上可能很好看,但实际上并不一定会取得好的效果。庄臣的家庭气氛无疑增加了员工对公司的忠诚度,使他们把情感、利益和责任牢牢地与公司发展维系在了一起。这一切正是庄臣作为家族企业的核心价值观的体现。

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