庄臣公司品牌标语解析

美国庄臣公司是一家有着一百多年历史的企业。创业是从拼地板的一家小公司开始的。创业后的第二年，根据顾客想使地板更光亮、更清洁的需求，开发和销售地板用石蜡，从此开始了以家居产品为主的多元化经营的历程。

庄臣公司和很多历史悠久的公司有一个明显的不同，它从创业至今一直是一个家族企业，与其品牌标语一致。庄臣的品牌标语是“A Family Company”（一个家族公司）。家族企业的前途何在？这是很多第一代创业者所面临的棘手难题。是选择上市，将企业变成股份制公司，还是继续由家族成员持有全部股份，使企业长久继承？美国庄臣公司提供了一个可供参照的例子。

庄臣公司logo以及品牌标语

庄臣公司一直是一个家族企业，但它的管理和经营业绩却非常突出，曾被美国权威机构评为全球卓越家族企业，数次获得《财富》杂志评选的前100名“最受欢迎雇主”。

作为一个纯粹的家族企业，庄臣在努力发挥家族企业优势的同时，尽力寻找和克服家族企业自身的劣势。比如，为了避免家族的独断专行，实现了经营权与所有权的分离；建立了由大多数非家族成员组成的董事会，在重大决策时致力于征求董事会和外部意见，以避免决策失误。另一个来自于这个成功的家族企业的启示是，营造一种家族式的企业文化。作为家族企业，庄臣格外看重员工的忠诚度，而优越的工作环境和浓厚的企业文化正是其培养忠诚度的重要手段。

庄臣刻意营造公司的“family”（家庭）氛围。比如，在中国的外企中，庄臣是少有的提倡工作和生活平衡的公司。每天定时下班是庄臣的惯例，即使有特殊情况需要加班，也会通过弹性工作时间予以弥补。在一般公司里，公司和员工家庭之间被刻意地分开一定的距离，而庄臣却尽量缩短这个距离，提倡一种类似于家庭成员或者邻里之间的相互帮忙的传统。比如，庄臣有员工子女奖学金计划，如果员工子女在学校和社区获得的奖项，可以到公司按相关规定领取一定的奖励。因为按照庄臣的看法，员工子女也是庄臣这一大家庭的延伸，子女的成就同样是公司大家庭的光荣。公司这些非常人性化的做法员工会看在眼里，记在心上，往往会回报在其他或许看不到的地方。以效率为目标的成果主义在表面上、数字上可能很好看，但实际上并不一定会取得好的效果。庄臣的家庭气氛无疑增加了员工对公司的忠诚度，使他们把情感、利益和责任牢牢地与公司发展维系在了一起。这一切正是庄臣作为家族企业的核心价值观的体现。