如何用包装设计传播环保理念和品牌文化？

包装在给企业和消费者带来便利的同时，也给人类赖以生存的环境带来了危害。随着全社会环境和生态保护意识的增强，商品使用无毒、无污染、可回收、可再生或可降解的绿色包装材料就更好了。

比如苹果的产品外包装全部采用低成本再生纸浆制成的纸箱，表面印刷采用不含有害物质的水性油墨，内包装缓冲材料采用再生纸浆，节约了成本，减少了包装层次和体积。这种包装设计一推出，立刻引起了市场上消费者的关注，从而在消费者中树立了品牌关爱环境、负责任的形象。

再举一个例子，下图是百事可乐在2011年的植物包装设计。这个饮料瓶完全由柳枝稷、松树皮、玉米皮等植物材料制成。此外，百事可乐还计划利用该公司食品业务的橘子皮、燕麦壳、薯片和其他残渣来生产饮料瓶。百事可乐声称，这种饮料瓶的技术超越了竞争对手可口可乐，可以减少饮料瓶的“碳足迹”。其他矿泉水如法国依云等。也在不断探索包装的绿色设计。

百事可乐绿色环保的包装设计

随着经济的发展，包装设计和产品设计一样，更加关注老弱病残等特殊人群或者一些有特殊需求的普通人，让他们更方便地使用产品。例如，下图显示了设计师Youngdo Kim为雀巢咖啡设计的包装袋，其中速溶咖啡装在一根长塑料管中。用户只需要打开端口，咖啡就可以倒入杯中。之后，塑料管可以作为搅拌棒和吸管使用，为饮用带来更多方便。到21世纪中叶，50%的澳大利亚人口将会老龄化。因此，雀巢致力于为手部运动功能受限的人群重新设计一些包装和产品，方便他们使用，体现了“以人为本”的品牌精神。

雀巢咖啡包装设计