包装设计应该保持包装设计风格的延续性和稳定性

包装是商品的“脸面”，是品牌形象的载体之一。在长期的使用过程中，消费者将特定品牌的商品与包装设计的某种形象联系起来，产生熟悉感和信任感。人们习惯于根据包装从货架上寻找产品。因此，包装设计的形状、颜色和字体不应轻易改变，以建立稳定的产品形象。

即使是为了满足消费者“求新”的心理，体现品牌的生命力，一般也要保持一些基本元素不变，容易调动消费者的记忆。一旦包装的形象完全改变了，就是告诉消费者，这个商品被彻底改造了，或者生产企业发生了显著的变化。因此，有必要重新规划传播，塑造新的品牌形象。这也是加多宝和王老吉对红罐设计穷追不舍的原因。

下面用可口可乐饮料瓶的设计来说明包装设计风格延续性和稳定性的重要性。

“可口可乐”的“弧形瓶”自1915年问世以来，一直是世界上最受欢迎的。它已经成为“可口可乐”最重要的视觉识别特征之一，甚至成为一种符号，象征着代代相传的经典和流行。从某种意义上说，“可口可乐”的“弧形瓶”不仅承载着保护饮料的最基本的功能属性，还以其独特美观的视觉造型吸引消费者的眼球，给消费者以甜、柔、滑、爽的视觉和触觉感受，引起消费者对“可口可乐”这一品牌的共鸣，让消费者从内心深处爱上这一品牌。即使在没有灯光的黑暗中，消费者仅凭手的触摸，仍能认出这款产品是“可口可乐”；即使在“可口可乐”的“弧形瓶”被意外打碎后，消费者仍然可以仅通过一个碎片就认出它是“可口可乐”的产品。

各个时期可口可乐瓶子形状和设计风格

可口可乐，一个经典的玻璃瓶，是由厄尔迪安在1915年设计的。当时可口可乐找的是一种能区别其他饮料瓶的瓶子，即使在白天或晚上打碎了也能被认出来。为此，他们举行了一场比赛。根公司参与其中(EarlR。迪恩是鲁特公司的瓶子设计师兼模具经理)。他们开始想象这种饮料的两种成分作为起点，可可叶和可乐豆，但他们不知道它们长什么样。然后他们在图书馆看到了一张《大英百科全书》的可可豆豆荚的图片，并以此为基础设计了这款经典的瓶子。当时他们的模具生产机械要马上修理，于是Earl R、Dean在24小时内就做出了草图和模具，并在机器停机前试制了一些。1916年被选中并进入市场，1920年成为可口可乐的标准瓶。Root最初的原型没有投产，因为在传送带上不稳，后来被改装成了图中所示的经典玻璃瓶。

1915年，美国著名工业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐瓶进行了创新设计。可口可乐公司要求他，新设计“能被全世界90%的人认可。”1954年，罗微再次受可口可乐公司委托，对可口可乐瓶体进行了新的优化设计。他赋予了玻璃瓶更加女性化的曲线，去掉了浮雕图案，使用了清晰明亮的白色字样“可口可乐”。从那以后，可口可乐的经典瓶形迅速成为美国文化的象征。

随着产品的发展和延伸，包装必将长期服务于品牌推广和产品销售，是不可或缺的环节，是不可替代的因素。有了正确的包装设计方法，才能为品牌价值做出贡献。我们绝不能忽视包装与品牌的重要关系，让包装成为品牌形象发展的绊脚石。