麦当劳品牌LOGO设计理念及品牌标语解析

麦当劳是世界上最大的连锁快餐企业。由麦当劳兄弟和雷克洛克于20世纪50年代在美国创立，主要销售汉堡包和炸薯条。超过30000家麦当劳餐厅分布在六大洲的100多个国家和地区。毋庸置疑，麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌之一。众所周知，麦当劳的成功是因为规范的管理，可控规范的产品质量，强大的资本优势和扩张能力。其实这一切的背后，麦当劳无形的品牌文化影响力也是一个重要因素。

麦当劳LOGO及品牌标语

麦当劳自诞生之日起就与文化息息相关。在许多国家，麦当劳代表了美国的生活方式和饮食文化。因此，在一些国家，比如法国，麦当劳一度被视为对美国文化的入侵。麦当劳作为快餐业最著名的公司，也是最受诟病的公司之一。尤其是汉堡、薯条等快餐，都是高脂肪、高热量的食物，对其不利健康的批评层出不穷。尽管如此，麦当劳在全世界得到了广泛的推广。秘诀在于，麦当劳充分利用其品牌文化价值，努力打造超越食品范畴的品牌文化形象。

世界各地的餐馆和咖啡馆不仅提供丰富的食物和饮料，而且成为当今社会人们见面和交流的场所。约会、谈判、生日聚会、告别聚会等。都离不开餐饮业。餐饮业不仅为经济发展做出了贡献，也日益成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。餐饮业通常根据提供的食物种类来分类。其实除了饮食的功能之外，还可以根据它为人们生活提供的不同附加功能来分类。虽然没有明文规定，但似乎是约定俗成。比如高档餐厅往往是正式宴请的场所，星巴克往往是白领进行业务交流和休息的场所。而且这种分类因国家而异，也因国家所处的发展阶段而异。麦当劳就是一个典型的例子。根据每个国家的不同特点，它可以采取不同的手段来吸引顾客，使他们喜欢这里，这是它成功的重要因素。

麦当劳产品及品牌形象店

麦当劳的品牌标语是“I’m lovin’ it”(我就是喜欢)。我喜欢的不仅仅是饮食，还有这里对自己要求的满足。我可以一个人喝杯咖啡，静静地学习几个小时。可以来一包薯条，一杯咖啡，几个朋友轻松聊天。所以人们喜欢走进麦当劳并呆在那里。品牌标语也与麦当劳的顾客以学生和年轻人为主有关。麦当劳虽然是一家以提供快餐为主的快餐店，但其品牌口号却超越了只提供快餐的概念，强调提供快乐和能给人带来交流、学习、休息空间的价值。麦当劳倡导的文化价值不仅仅在于提供家庭、公司或学校之外的第三空间。在中国，麦当劳进一步延伸了这一价值观，鼓励人们喜欢自己喜欢的东西，敢于做自己想做的事情，以积极的心态自信地面对生活，努力实现自我价值。同时提醒工作学习繁忙的人，来麦当劳享受一点放松和快乐，以便更高效地工作。通过在麦当劳设置免费无线上网，人们可以随意通过网络与世界各地交流，放松身心，恢复疲劳。免费续杯咖啡会延长这种放松和快乐，为顾客提供更愉快的时光。在中国，麦当劳餐厅的清洁也是其受欢迎的一大因素。正因如此，麦当劳成为孩子们生日聚会、学生聚会和忙碌白领的首选餐厅。并在食物本身之外提供和传播这种文化价值，缓解了外界对麦当劳不健康快餐的意见和批评，有效保障了麦当劳的发展。当我们品尝麦当劳的美食，享受麦当劳舒适的空间时，也能体会到文化的力量，感受到品牌标语的魅力。