联合利华公司（Unilever）品牌LOGO设计解析及其品牌理念

1929年，英国的Lever公司与荷兰的人造黄油Unie公司签订协议，组建联合利华。经过80多年的发展，已经发展成为全球最大的消费品公司之一，产品遍布全球。联合利华(英国lever公司)的前身是一家肥皂公司。公司创始人Lever兄弟将产品的品牌命名为“阳光”，寓意用肥皂带给人们每天干净的生活和健康快乐的生活，这也是联合利华品牌理念的出发点。当时英国还没有讲卫生的概念，卫生问题是影响人们健康的一大因素。那时候，肥皂很贵，大多数人都买不起。杠杆兄弟以比其他公司低得多的价格出售肥皂，这使人们迅速树立了卫生的概念。杠杆哥意识到一点点肥皂也能改变世界。从此，不仅在英国，联合利华也以自己的理念为世界各国，无论贫富，提供物美价廉的产品。20世纪后期，BOP系列的商品开发和推广始于印度，是联合利华品牌理念的延伸和发展。

联合利华LOGO

Bop(金字塔的底部/经济金字塔的底部)是指收入金字塔的底部。国际金融公司(IFC)和世界资源研究所(WRI)在2007年发表的报告《下一个40亿》中专门将国际收支定义为“发展中国家人均年收入低于3000美元的家庭”。联合利华不仅为公司提供了新的收入，还通过针对BOP阶层的创新销售方式，大大提高了低收入阶层的生活质量。创新点包括以下几个方面。

(1)生活习惯的创新：培养人们每天洗手的习惯。印度农村没有洗手的习惯。成年人很难改掉多年的习惯。联合利华采用了从儿童开始培训的方法。他们与印度当地学校和各种社会团体合作，通过孩子们喜欢的绘本和速写，生动地向孩子们传授洗手的方法和重要性。回家的孩子会把这种意识传递给父母。慢慢地，在印度农村，洗手逐渐成为一种习惯。

(2)商品销售方式的创新：为农村妇女提供自立的机会。印度农村妇女地位非常低，不能上学，只能成为家务和农活的帮手。他们18岁结婚后，没有自己的收入，不能自立。联合利华创造性地将产品销售渠道的扩展与帮助印度农村妇女自立联系起来，提供小额低息贷款并教授基本的商业知识。既通过农村妇女扩大了公司的宣传和销售，也给了农村妇女自立的机会。

(3)商品创新：适合BOP类的商品价值创造。为适应低收入人群的购买，降质是常用手段。联合利华并没有采取“便宜=低质”的方式来降低品牌价值，而是将市场上销售的香皂包装换成只有原价1/20的超小包装，让低收入者也能买到。联合利华构建的BOP商业模式，传递了——的全新品牌价值，不仅扩大了自身产品的销售，改善了销售场所的卫生条件，更重要的是大大提高了女性的地位。

联合利华的品牌LOGO整体是公司名称的第一个字母“U”。看似简单，其实是由25个图案组成，每个图案代表一种生命力，一种产品。比如：SUN，太阳是生命力的象征，是一切生命的起源；DNA/基因双螺旋形状3354代表生命和生物科学的起源；Bee，蜜蜂，代表沟通、努力和物种多样性，象征着环境带来的机遇和挑战；Spoon/勺子——象征食物的营养、味道和烹饪；虽然没有文字，但我们可以通过上面的寓意感到神清气爽，充满活力，有一种享受更完美生活的欲望。品牌slogan隐含了logo设计的思路，意思是这个时候没有文字比文字更好！

persil洗涤剂LOGO

联合利华在公司的品牌logo中采用了画面寓意的方式，表达了品牌口号想要传达的其众多产品的共同信息。但对于联合利华的每一个具体产品系列，往往会使用文字形式的品牌口号，因为产品的使用者是明确的。例如，关于“Persil”品牌洗涤剂，联合利华推出了独特的品牌口号“dirt is good”或“脏是好事”，因为有“Persil”洗涤剂来为您服务。为什么说“脏是好事”？其实这里的面包包含了联合利华的初衷。好动贪玩就是健康快乐活泼，好动贪玩肯定是会弄脏衣服的，所以“脏”在一定程度上表现了孩子健康快乐活泼的程度。可以说越脏越好，因为不用怕，有“珀希尔”洗洁精为你服务。所以，联合利华不仅仅是在卖产品，更是在传递一种文化，鼓励父母让孩子多“玩”多“动”，让孩子充满天真的天性。