浅谈企业宣传画册设计中的文字对视觉设计的影响

文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统；它不仅表达概念，也传达情感。文字作为语言信息的视觉形式，在企业的视觉传达设计中起着重要的作用。在企业宣传画册设计中，文字不仅仅局限于信息传递的概念，更是一种复杂的艺术表现形式。文字被提升为启蒙和宣传，成为引领客户审美趣味的新视角。文字是最直接的画册设计中视觉传达的基本方式，也可以是任何宣传册版式设计布局的核心。

立体的文字组合和手绘风格，增强了没有任何图形的画册页面的厚重视觉效果，使画面饱满完整。

企业宣传册的版面设计在很大程度上是对文字的操作。精心设计人物的版面设计，几乎不需要任何图形，就能获得完整而独特的艺术效果。所以，如果你能驾驭文字，设计就成功了一半，甚至全部。文字在画册版面设计中有很大的可变空间，其在版面中的大小、位置、比例、色彩、方向、虚实等的变化，可以使画面呈现出独特的视觉语言，使人享受到不同的心理和视觉享受。布局文本包含图像描述和所有文本内容(无论是标题还是文本)的混合。

加拿大埃米莉卡尔艺术与设计大学一个关于自然与科技的企业宣传画册，使用了Blip一半的数字表达和一半的自然纹理，利用色彩亮度的对比，打通了前后层次关系。主题文字被放置在最佳视图中，信息文字的其余部分向左对齐，上半部分与之呼应。

文字的使用包括很多方面，如字体的选择、字号的确定、字距和行距的改变等。在字体的选择上，题符往往采用加粗的笔画，如大宋体、粗黑体、综合体等。而英文字体多为罗马体。正文中经常使用笔画细的字体，如宋体、小圆体、等腰体等。英文字体多为无衬线字体。粗字体显得刚劲稳重，细字体显得优雅柔和，不同的字体表现出不同的个性和形象特征。

依靠照片的空间透视，利用文字大小和版面位置的变化，一张普通的照片呈现出强烈的视觉力量，使得企业宣传册的信息达到非常有效的展示。

在选择标题字体时，要考虑字体的特点和字体产生的效果是否能准确反映文案的内容。同一种字体，通过运用重组、叠层、图形等多种艺术处理手法，可以产生不同风格的多彩视觉效果。

以蚂蚁为图形笔触，用素描的方式对太湖石图形进行布局，使布局和谐完整。画册中版面中加入了几何点状元素，提升了现代平面设计感。

在企业的宣传画册的版面中的文字要清晰易懂，传达企业品牌既定的信息，并且要美观悦目，具有装饰性和趣味性，这样才能符合客户的审美需求，使客户更愿意阅读和接受信息，从而更好的达到企业宣传画册设计的目的。

此宣传册的版面也是用蚂蚁图形进行布局，但不同于上图的方法，这次版面中蚂蚁和汉字排列组合成一个场景，更有趣地表现了企业宣传册的设计主题。