跨国公司品牌或者跨民族文化的品牌logo设计需要做到入乡随俗

发布时间:2021年11月27日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
文章标签:

文章摘要:随着一个品牌在当地的影响力越来越大,生产出现本土化趋势,采用本土化品牌标志设计,可以让品牌更好地融入当地人们的生活,并被广泛接受。

不同国家、地区、民族的风土人情不同,对文字、图形、颜色的偏好和禁忌也不同,一些国家的标志法根据本国风俗做出特殊规定或习惯性使用。为了出口商品的品牌标志设计,要注意符合入乡风俗和各地的社会文化传统,不要违反当地风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的禁忌。国际市场的品牌标志设计必须符合市场局的当地法律规范,并符合国际惯例,以便向有关部门申请注册,获得标志专用权。

入乡随俗的另一个优点是,可以更好地将品牌融入当地文化,更容易被听众接受和认知。Google作为全球市场风云搜索引擎的大佬,其logo的设计并不是武断的、静态的,而是随时根据当地条件立即表达出来,传达出丰富的立体信息。在欧洲和美国,标志经常沿着母亲节、圣诞节、美国国庆日、世界地球日等主题重新设计。在中国,充满中国味道的元素使一个国家的国民变得更加友好。

跨国公司品牌或者跨民族文化的品牌logo设计需要做到入乡随俗-LOGO设计 第1张

google中国传统节日logo,logo设计入乡随俗的典范

随着一个品牌在当地的影响力越来越大,生产出现本土化趋势,采用本土化品牌标志设计,可以让品牌更好地融入当地人们的生活,并被广泛接受。2003年,可口可乐中金聘请香港著名广告设计师陈幼坚设计了新的流线型中文字体,与英文字体和商标的整体风格更加协调,取代了可口可乐自1979年回归中国市场以来一直使用的中文字体。看似简单的设计要在四个方字上体现其实并不容易。深爱中国传统文化的陈幼坚仔细研究了“可口可乐”的英文标识,经过数月的构思和修改,创造了充满现代感的新标识。因为沿用了英语标志的蝴蝶结和笔仙弧度,所以一眼就能认出“可口可乐”家族的新成员,可以说在正方形之间可以看到功力。这些汉语的象征成功地融合了西方美学和东方文化,赋予了作品传统的韵味和不失时尚品位的优雅。汉语字体的设计兼具英语斯宾塞字体的图形特征。斯宾塞字体写的白色英语用银色边框书写,中文由字体划线的笔、笔芯转换成波浪形的蝴蝶结图案,加强了两种字体造型特征的协调。

跨国公司品牌或者跨民族文化的品牌logo设计需要做到入乡随俗-LOGO设计 第2张

可口可乐老版本中文字体logo

跨国公司品牌或者跨民族文化的品牌logo设计需要做到入乡随俗-LOGO设计 第3张

可口可乐现在的中文字体logo

以独特的表现方式形成个性化的品牌视觉标志,品牌迅速得到消费者的认可,通过文字赋予了品牌充满艺术魅力的个性。现在,新标志已经随着“可口可乐”的动态广告和各种产品的迅速传播而成为新的时尚风标。品牌首先是专有的商业符号,即商标。然后,这个符号必须被人们认识,也就是说,有意义。品牌logo的设计受到营销原则、创意原则、设计原则等各方面的规范,以前在文人店请店员画飞禽、花草树的图案已经不能满足品牌发展要求。激烈的市长/市场竞争对品牌标志设计提出了更高的要求,使设计程序走上了更加专业化的道路。一般企业内部如果没有专业的设计能力,最好邀请优秀的设计公司,综合logo的设计、企业的理念、产品的特点等进行构思策划。

相关推荐