为什么说品牌标志设计应该与时俱进?

发布时间:2021年11月25日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
文章标签:

文章摘要:由于时代的变化、制图、印刷和传播技术的进步、时代的审美观的变化、企业自身的变化和发展、标志所反映的内容或风格可能不再与时代的节拍和品牌的变化相一致,标志需要进行必要的调整或修改。

在标志使用过程中保持稳定性和一致性,可以为观众创造强大而明确的刺激,有助于标志的传播,但由于时代的变化、制图、印刷和传播技术的进步、时代的审美观的变化、企业自身的变化和发展、标志所反映的内容或风格可能不再与时代的节拍和品牌的变化相一致,标志需要进行必要的调整或修改。

在资本发挥决定性力量的商业社会中,公司之间的重组和股权变更通常是标志设计发生变化的重要原因之一。因此,品牌logo的变化是激进的创新,有时添加元素,有时通过改变色彩对logo进行“刷新”,以唤起消费者的注意。此外,高级地图制作、印刷、传真、计算机、传播技术和传播手段的发展也为标志的创新设计提供了条件。例如,在传真和网络出现之前,许多标志都包含精美的形状。在传真技术盛行的时代,这些标志可能会变得非常模糊。这是标志设计简化的原因之一。1951年的贝壳标志包含了很多精美的形状。这个设计在传真中很容易模糊,后来为了适应传真技术而简化了。由于印刷技术的发展,彩色印刷和立体感的实现并不困难。以前的单色标志设计可以向颜色方向发展,二维标志可以向三维方向发展,例如2003年3月。UPS宣布了标志的变化。比较新旧LOGO,很容易看出两个重要的变化。消除了用丝带捆绑的包裹模式,将二维设计转换为三维设计,三维设计表达的寓意更加丰富,体现了UPS“信息流物流资金流”的三流整合。这表明,UPS不满足于单纯在快递领域展示实力,而是要转变为供应链提供者的角色。

为什么说品牌标志设计应该与时俱进?-LOGO设计 第1张

壳牌新旧LOGO演化历史

以前仅限于技术上的考虑,在进行标志设计时强调要避免材料和光泽,以及复杂生动的形象,现在广泛用于标志设计。利用材质应用和光线投射原理的效果,透明颜色、阴影、反射的组织排列,使现代标志设计在三维层面上更加可视化。美丽的光泽加上闪亮质感的标志,更加真实生动,更容易“秒杀”观众的视网膜细胞,如图3.79所示的索爱标志设计。

为什么说品牌标志设计应该与时俱进?-LOGO设计 第2张

UPS新旧LOGO对比

2002年,索尼爱立信(SonyEricsson)手机公司发布了日本设计师TakuyaKawagoi设计的“超薄球占卜”式的“绿色精灵”标志。从构想草图(图3.80)中可以看到,“两个字和一个符号”、“S”和“E”通过分解可以看出,小爱的logo设计比较复杂,但原理很简单。关键是掌握光的直射光线和反射的原理,巧妙利用梯度控制形状和光影,使造型更具立体感,利用高光的画龙点睛进一步打破结构的相对对称、反应质感。Logo的设计本身具有视觉三维立体感,因此小爱公司创造性地将Logo的设计应用于工业设计领域(如手机、相机等产品)。消费者可以从产品中触摸立体化的标志,将触觉体验引入产品的设计表达中,有力地传达企业形象和品牌概念,为产品设计增添锦上添花。

为什么说品牌标志设计应该与时俱进?-LOGO设计 第3张

索尼爱立信LOGO

logo的设计要兼具时代性和持续性,如果不能顺应时代,就很难达成共识。品牌标识盲目跟随标识趋势是不对的。标志要符合品牌的核心竞争力,而不是现在的单纯。由于对历史的传承和某种逐步进化,更容易使象征在人们心中建立牢固的情感纽带,成为人们心灵的图腾,具有永恒的价值。因此,判断品牌标识的好坏,不是单纯地判断是否跟随潮流,而是要很好地表达企业理念和品牌的核心价值。

相关推荐