品牌LOGO设计应该易于沟通辨识和传播

品牌LOGO是品牌最重要的核心元素，其应用的场景也很复杂多变，所以LOGO应该在不同的尺寸和材质工艺等场景下都能有很好的辨识和传播能力。

沟通传播是logo设计的一个重要目的，容易记忆是logo设计的一个至关重要的标准，而像NIKE的对钩这样令人难忘的LOGO就是LOGO设计的典范。在所有的应用项目中，标志的使用频率最高，因此其普遍性不容忽视。因此，标志应该能够跨越不同的平台，在各种情况下都能很好地展示出来。

标志不仅适用于商品包装和装饰，也适用于电视通讯、霓虹灯装饰、建筑、车辆等。并与各种工艺品及相关材料配套，包括各种压花、模印、丝印和彩印等。以确保它们在任何使用条件下都是易读的。

LOGO在小尺寸也应该保持辨识度和沟通能力

设计品牌logo时，需要注意LOGO的辨识度，有些LOGO在常规尺寸时很容易辨认，但是一旦缩小就造成辨识困难，这点在设计LOGO时需要着重注意。所以，标志的相对尺寸应该引起设计师的注意。有些标志图案可以完美地用在名片或邮票上，但放大后应用在广告牌上，容易变形。相反，大logo被压缩后，原有的设计精神和形象就会消失，所以在logo设计中，要注意这种放大或缩小带来的变化。无论是将logo缩小后用在信头、信封或其他小的宣传资料上，还是放大后用在海报、广告牌上，或者是以电子格式出现在电视、手机屏幕上，都必须非常清晰易识别，即使翻过来也不会弄错，这样才是成功的设计。要确定一个标志是否可以缩放到所有大小，最可靠的方法是自己测试。注意当缩小到最小尺寸时最难满足要求，所以可以在开头将logo打印在信笺或信封上，检查是否清晰，也可以在打印店将logo打印成海报，测试放大后的效果。