标志设计时选对颜色很重要——几种常见色彩在LOGO设计中的效果

设计师常说一句话“鲜色夺人”，因为人生活在一个五彩缤纷的世界里，色彩的反射比形状的反射更敏锐、更直接，情感也更容易被色彩激发。不同的颜色让人感觉不同，激发人不同的联想，带给人不同的心情。所以设计标志时，一定要选择正确的颜色。首先颜色要赏心悦目，不刺眼，同时避免颜色暗沉；其次，要使其符合行业和产品的特点。

很多品牌都采用了单色logo，有些品牌以自己独特的颜色具有很高的辨识度，比如3M、IBM等。当然，也有很多标志使用不同的颜色进行搭配，丰富了标志的含义。以下是标志设计中常用的几种颜色以及这些颜色在LOGO设计中的应用效果说明：

蓝色：

蓝色是大海和天空的颜色。因此，许多与水相关的品牌使用蓝色作为他们的标志颜色，如Head & amp双肩、蓝带啤酒、联合利华等。许多航空公司也使用蓝色作为他们的标志颜色。蓝色是冷静、理性和准确的。在商业设计中，蓝色可以用来突出技术和效率的品牌或企业形象(如电脑、汽车、复印机、摄影设备等)。).标志是蓝色的。最具代表性的符号是IBM，其昵称为“大蓝”。其他很多高科技公司如西门子、惠普、NEC、诺基亚、脸书、中国移动、中国电信、Inspur等。也用蓝色。此外，蓝色也是一种表达忧郁和浪漫的颜色，在商业设计中可以表达一些情调。

蓝色——IBM标志

红色：

红色是一种温暖、冲动、有力的颜色，可以改善肌肉功能，加速血液循环。视觉效果好，容易吸引眼球。它常被用来传达活力、热情、温暖、进步和能量的企业形象和精神。所以很多知名品牌都用红色作为标志色，比如可口可乐、甲骨文、3M、Adobe、道奇等。红色在中国被认为是吉祥的颜色。每逢佳节，我们常常被一片红海包围。所以国内很多企业都用红色作为标志色，比如中国银行、工商银行、华夏银行等。其他包括中国联通、娃哈哈等。最近，摩托罗拉将其标志从黑色和蓝色改为红色，对外传达出了一种喜庆的印象。

红色——Adobe标志

绿色：

绿色可以传达新鲜、理想、希望和成长的形象，满足服务、环保、纺织、医疗等行业的需求。星巴克、索尼爱立信、路虎、宏达、约翰迪尔、安卓的logos均使用绿色。以约翰迪尔公司为例。绿鹿和黄鹿的独特组合使其不同于竞争对手，独一无二，更重要的是，给公众留下深刻印象，更容易识别。

绿色——星巴克标志

银灰色：

科幻电影中的不明飞行物和外星人都是银色的，给人留下神秘、冷酷、现代化和高科技的感觉。干净透明的银灰色分散体散发出很好的诱惑力。高科技产品往往使用银灰色，银灰色也被很多高科技企业用作标志色。苹果、索尼爱立信、大众、奥迪、标致、日产、奇瑞等品牌的标志全部或部分使用银灰色。

银灰色——奥迪标志

从世界知名品牌的logo设计中可以发现，在选择不同颜色进行搭配时，基本上不会超过三种颜色，而且选择的颜色都考虑到了品牌产品的性质，使logo与品牌的整体色调和品牌感相互匹配。无论是在黑色还是白色背景上，设计良好的LOGO看起来都很好。同时，考虑到LOGO在不同场景应用的需要，颜色的选择要使logo在黑白和灰色两种模式下都美观清晰。