云南昆明本土企业VI设计一定要包含云南地域元素吗?

发布时间:2021年11月28日
分类:云南昆明VI设计专题 - 动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:云南昆明本土企业在做VI设计时是否要包含云南地域元素取决于品牌行业和品牌本身的定位,如果是为了突出表现云南特有的品质印象,则可以包含云南地域元素,反过来,如果是一些不需要表现云南地域特色的品牌,则可以不包含云南地域元素。

目前,由于国家经济社会的发展,包含中华传统民族元素的品牌商品在世界上被广泛传播和接受。同时,在国内,包含各省地域特色元素的品牌VI设计也越来越流行,主要原因是商业竞争过于激烈,从而导致各个地域的品牌需要寻找自身的品牌差异化,而品牌差异性最直接的表现形式就是具有代表性的本土元素。拿云南或者昆明来举例,能够代表本土特征的元素包括彩云、孔雀、少数民族服饰或任务形象等,所以现在只要是出现了这些元素,大家想都不用想就知道这一定是云南品牌,这就是典型的品牌的地域印象。

那么,云南昆明的本土品牌在设计VI系统的时候,是否一定要包含云南地域元素呢?下面,就跟大家来探讨一下这个问题。

由于竞争激烈,为了表现品牌差异性,所以很多品牌都用地域元素来体现差异化,虽然这样做彰显了品牌的本土特色,但是也包含一定的劣势。例如很多省份在大家的心目中相对来说是经济落后地区,所以在大家的潜意识里,这些地方的商品品质也是低质量的,在对于经济欠发达省份的品牌来说就有一定的风险(当然,并不是欠发达地域的品牌都有这个情况),而云南恰好在全国属于是欠发达省份,所以云南品牌在设计VI系统的时候是否包含云南元素需要考虑这个因素。

云南昆明本土企业VI设计一定要包含云南地域元素吗?-VI设计 第1张

极具云南特色的阿诗玛品牌形象——突出云南少数民族印象

然而,在很多方面,云南给大部分的印象都是蓝天、白云、鲜花、淳朴、民族团结…,这些积极的印象也是云南的加分项,所以很多品牌在做品牌设计的时候还是会加上很多云南地域元素,目的就是让消费者有以上那些积极的联想。例如,上个世纪八九十年代的阿诗玛香烟、现在的嘉华鲜花饼等都是典型的包含云南地域元素的本土品牌,他们的设计都包含有云南典型的地域元素,前者是少数民族元素,后者则是鲜花元素,他们在商业上都获得了成功。

云南昆明本土企业VI设计一定要包含云南地域元素吗?-VI设计 第2张

嘉华鲜花饼——突出云南地域品牌印象(鲜花)

所以,综合以上观点,我们认为,云南昆明本土企业在做VI设计时是否要包含云南地域元素取决于品牌行业和品牌本身的定位,如果是为了突出表现云南特有的品质印象,则可以包含云南地域元素,反过来,如果是一些不需要表现云南地域特色的品牌,则可以不包含云南地域元素。总之,要根据实际需求来定,并不是说一定要包含或者不包含。

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