广告设计应该遵循标准化与本土化原则

发布时间:2021年10月18日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:由于广告市场的国际化和多元化,人们在广告设计上开始注重面向国际的标准化设计和针对地区市场的本土化设计,以达到经济和有针对性地传达多样化文化信息的目的。

由于广告市场的国际化和多元化,人们在广告设计上开始注重面向国际的标准化设计和针对地区市场的本土化设计,以达到经济和有针对性地传达多样化文化信息的目的。

1.标准化广告设计

统一的广告主题和统一的广告形象,是指在不同的目标市场采用统一的标准。通过这种方式,可以统一品牌形象,表达基本相似的需要和愿望,移植和共享好的创意,生产、设计、分销成本相对低廉,能够提升欠发达国家的产业水平,其中最重要的是统一品牌形象。比如,联合利华多芬品牌旗下的化妆品品牌,通过在各国推广该品牌的统一广告设计,不仅在广告中传达了广告信息的价值,而且使这些新产品从一开始就建立了全球统一的品牌形象。

广告设计应该遵循标准化与本土化原则-广告设计 第1张

联合利华公司的标准化广告设计方式

2.本地化的广告设计方法

本地化的广告设计方法主张宣传的内容以及对媒体的使用应根据各国市场而有差异,对不同的国家、地区和民族在语言、文化和生活方式、市场特征或行业情况等方面都有不同的认识,从而反映不同地区的文化脉络。而语言、文化和生活方式的差异往往使得标准广告无法奏效。几乎所有地方都存在文化差异。举例来说,为了成功进入印度市场,麦当劳将汉堡包从牛肉馅改为羊肉馅;可口可乐(Coca-Cola)一开始就是以国际化形象出现在中国消费者面前,凭借最典型的美国风格和美国特色来打动消费者,而可口可乐的广告则是以美国为代表的,其春节贺岁宣传片选择了典型的中国情景拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放鞭炮等民俗活动来展现中国的乡土味。这一抛弃美国思维、积极融入中国本土思想的战略深受中国人的欢迎。

广告设计应该遵循标准化与本土化原则-广告设计 第2张

可口可乐本土化广告设计案例

3.国际化与本地化广告设计相结合

这一广告设计方法实际上是把标准化和本地化有机地结合起来。广告主可以将一个国家市场开发成功的广告活动推广到其他市场,但在具体运作过程中更注重于本地化,使不同的元素有机地结合,达到广告的最佳效果。如今,许多成功的国际品牌都是这么做的,甚至像可口可乐这样全球范围内的大公司,在产品定位上都是一致的,但是现在也让他的全球推广活动变得更加本土化、多样化。举例来说,可口可乐公司开发了以“永远的可口可乐”为主题的25个电视宣传片,由各地经销商自行挑选最适合本地播放的电视宣传片。

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